I 6 trend digitali che trasformeranno il 2025, secondo Snapchat, nel post a cura di Nuove Comunicazioni
Il 2025 si annuncia come un anno di grandi cambiamenti nel panorama digitale, con la realtà aumentata (AR) e l’intelligenza artificiale (IA) che si posizionano come tecnologie centrali nel ridisegnare la creator economy. Secondo Snapchat, queste innovazioni avranno un impatto rilevante anche nel mondo dello sport, del retail e del marketing. Ecco i sei trend previsti che segneranno il futuro digitale nel 2025.
1. La crescita dei creator di nicchia
Nel 2024, è emersa una relazione sempre più forte tra i creator e le piattaforme digitali, supportata dall’introduzione di nuove funzionalità alimentate dall’IA. Nel 2025, la popolarità dei creator di nicchia, che trattano temi specifici e con un pubblico altamente targetizzato, continuerà a crescere. I consumatori cercheranno contenuti che riflettano i loro valori e interessi, favorendo creator che mantengano un legame umano con la propria community, utilizzando l’IA come un aiuto, non come sostituto della creatività.
2. I video brevi diventano educativi
Il 2024 ha visto il dominio dei video brevi per raccontare momenti salienti, ma nel 2025 i contenuti educativi prenderanno piede. Le persone, in un mondo sempre più complesso, cercheranno informazioni rapide e chiare per comprendere meglio gli eventi globali e le questioni sociali. I brand e i creator che si concentreranno su contenuti educativi, in particolare quelli legati a cause sociali, vedranno una crescita significativa nel coinvolgimento del pubblico. L’IA generativa aiuterà a riutilizzare contenuti archiviati per rendere la fruizione di informazioni più accessibile.
3. Retailer: tra valore e aspirazione
L’incertezza economica e l’aumento dei costi hanno spinto i consumatori a rivedere le proprie abitudini di acquisto nel 2024, privilegiando il valore rispetto al prezzo. Nel 2025, nonostante la possibile attenuazione delle difficoltà economiche, i retailer dovranno rispondere a questa nuova richiesta di valore unendo il desiderio di aspirazione e qualità. Le aziende, specialmente quelle premium, dovranno investire in marketing ispirazionale e realtà aumentata (AR) per creare esperienze di acquisto immersive e personalizzate, che uniscano valore e praticità.
4. Il legame tra sportivi e pubblico, con un focus sulle discipline femminili
Le Olimpiadi di Parigi e altri eventi sportivi hanno visto gli atleti usare i social per connettersi con il pubblico, andando oltre la semplice condivisione dei risultati. Nel 2025, gli sportivi continueranno a sviluppare il proprio brand personale online, favorendo una connessione più profonda con i fan attraverso storie e valori. L’ascesa dello sport femminile, supportata da eventi come la Coppa del Mondo di rugby femminile e gli Europei di calcio femminile, contribuirà a portare maggiore visibilità e a espandere il pubblico di queste discipline.
5. Marketing: l’importanza della misurazione e della privacy
Il 2024 è stato un anno complesso per i marketer, alle prese con sfide economiche e l’adozione dell’IA generativa. Nel 2025, si continuerà a spingere verso un’ottimizzazione delle strategie di misurazione, concentrandosi sul ritorno sugli investimenti pubblicitari. Le piattaforme che offriranno soluzioni di misurazione avanzate, come il marketing mix modelling (MMM), continueranno ad attrarre investimenti, aiutando i marketer a bilanciare le spese in modo più efficace, mentre manterranno comunque il focus sulla brand awareness.
6. L’intelligenza artificiale amplifica le esperienze di realtà aumentata
Il 2024 ha messo in luce il potenziale dell’IA generativa nel migliorare l’interazione digitale. Nel 2025, l’IA continuerà a spingere le esperienze di realtà aumentata verso nuovi orizzonti. Tecnologie come la Garment Generation di Snapchat permetteranno agli utenti di provare virtualmente i capi semplicemente digitando una richiesta. Inoltre, con l’IA, i creativi potranno creare in tempo reale esperienze AR uniche, arricchendo la vita digitale con esperienze sempre più coinvolgenti e intuitive.
Conclusioni
Il 2025 sarà un anno di grande trasformazione per il digitale, con IA e realtà aumentata che daranno vita a esperienze più intelligenti, coinvolgenti e personalizzate. Con la continua innovazione, questi strumenti plasmeranno il futuro della creator economy, del marketing e delle esperienze d’acquisto, migliorando la connessione tra brand e consumatori.