In un’epoca in cui il design si declina in innumerevoli forme e si adatta a svariate situazioni quotidiane, è facile dimenticare il suo obiettivo principale: creare soluzioni concrete per risolvere i problemi della nostra società. È proprio da questa riflessione che nasce il concept “Thought for Humans”, ideato dall’agenzia Dentsu Creative, che guida la comunicazione internazionale dell’edizione 2025 di Salone del Mobile.Milano.
Un’interpretazione multisoggetto per riscoprire l’essenza del design
La campagna, attiva on air da gennaio, si distingue per il suo approccio multisoggetto e si declina in cinque scatti fotografici. Questi immagini, impiegate su piattaforme OOH, DOOH, BTL, social e digital, catturano l’armonia intrinseca tra il corpo umano e i materiali che oggi definiscono il presente e il futuro del design, dell’artigianato e della sostenibilità. Tra questi, spiccano il legno, il metallo, il tessuto, la bio-plastica e la luce – quest’ultima simbolo del non materiale per eccellenza.
La visione artistica di Bill Durgin
Per dare vita a questa visione, Dentsu Creative e Salone del Mobile.Milano hanno scelto il talento di Bill Durgin, artista newyorkese noto per la sua abilità nel ritrarre il corpo umano in modo innovativo e non convenzionale. Con la sua esperienza nella body photography, Durgin riesce a decostruire gli stereotipi visivi tradizionali, offrendo un’interpretazione fresca e provocatoria che riflette le nuove tendenze del design contemporaneo.
Luca Adornato, Direttore Marketing e Comunicazione del Salone del Mobile.Milano:
“Con questa campagna abbiamo scelto di compiere un passo ulteriore nel percorso di comunicazione intrapreso negli ultimi anni, abbracciando la fotografia: un linguaggio universale e senza tempo, capace di trasmettere concretezza e rendere il nostro messaggio immediatamente comprensibile a livello globale. Attraverso le immagini fotografiche, il Salone comunica e illustra il valore della connessione tra uomo e materia, rendendola accessibile e coinvolgente per tutti. Questa nuova scelta sottolinea come il Salone continui a essere una piattaforma in grado di innovare, connettere e guardare al futuro”. Conclude Adornato: “Abbiamo voluto celebrare la bellezza della materia e la sua capacità di fondersi con il corpo umano, sottolineando quanto sia cruciale per il design contemporaneo essere sostenibile e proiettato, responsabilmente, verso un domani il più etico possibile”.
“Questa campagna ci rende particolarmente fieri perché incarna – letteralmente – i valori dell’eccellenza creativa italiana che siamo felici di poter accompagnare insieme a Salone.Milano in Italia e nel mondo.” – commenta Riccardo Fregoso, CCO Italy e Chair Creative EMEA di Dentsu Creative.
La produzione della campagna è stata curata da Dentsu Creative Studios.
Credits:
Agenzia: Dentsu Creative Italy
CEO Southern Europe, Middle East & Turkey: Emanuele Nenna
CCO Italy, Chair Creative EMEA: Riccardo Fregoso
Senior Vice President: Alessia Oggiano
Executive Creative Director: Giulio Frittaion
Associate Creative Director: Nadia Charif, Lorenzo Bonechi
Head of Design: Laura Liguori
Senior Motion Designer: Matteo Milone
Senior Designer: Stefano Trolese
Senior Art Director: Anna Maimeri
Senior Copywriter: Amina Marta Gatti
Designer: Cristian Pedretti
Copywriter: Santiago Cancela
Junior Art Director: Emily Di Valerio
Junior Copywriter: Francesco Brioschi
Head of Social: Fabrizio Stoppa
Content Specialist: Zoe Esposito
Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Strategy Director: Philip Mattei
Senior Strategist: Sara Pasquinucci
Client Service Director: Chiara Tranquillino
Client Director: Sarah Marie Camponesco
Client Supervisor: Alessandra Gorghetto
Client Coordinator: Chiara Notari
Programme Manager: Chiara Lamera
PR Manager: Alessandro Turchi
Casa di produzione: Dentsu Creative Studios
Executive Producer & Managing Director: Simona Della Porta
Head of Production: Francesca Castello
Producer: Olga Utkyna
Film Director: Nicola Schito
Post Producer: Alessandra Barbieri
Editor: Alessandro Sartor
Colorist: Claudio Beltrami
Videographer: Marco Rebagliati
Conclusioni
Con “Thought for Humans” si intende riportare l’attenzione sul valore del design come strumento per il benessere collettivo e la sostenibilità, invitando a una riflessione profonda sul ruolo degli oggetti nel migliorare la vita quotidiana. La campagna, che si prefigge di rompere gli schemi convenzionali e di valorizzare l’interazione tra l’essere umano e i materiali, rappresenta un manifesto per una nuova era del design: quella in cui l’innovazione si fonde con la responsabilità sociale per costruire un futuro più inclusivo e consapevole.