Nel panorama in continua evoluzione del marketing e della comunicazione, andzup, la Sales Prospecting Platform dedicata al settore B2B, ha lanciato il Pitch Report 2024, un’analisi dettagliata e comparativa sugli investimenti in comunicazione per il biennio 2023-2024. Il report si basa sull’analisi delle gare assegnate sul territorio nazionale, monitorate tra le 6.000 aziende che rappresentano il 90% degli investimenti nel settore. Questa iniziativa offre uno sguardo approfondito sulle tendenze e sulle strategie emergenti, evidenziando come il mercato si stia trasformando e come le aziende si stiano adattando a un ambiente sempre più dinamico.
L’analisi di andzup evidenzia che nel 2024 il numero complessivo dei nuovi incarichi è cresciuto del 14% rispetto al 2023. Questo dato conferma come, nonostante l’inhousing (l’insourcing) sia ormai una componente consolidata dell’ecosistema di marketing, la domanda di servizi agency-side continua a crescere. Le agenzie rimangono infatti dei punti di riferimento fondamentali per i brand, che sono costantemente alla ricerca di partner in grado di aggiornarsi e di confrontarsi con i nuovi standard di mercato.
Le aree chiave della comunicazione continuano a essere la creatività, i media e il Social & Influencer Marketing, che complessivamente coprono il 60% degli incarichi assegnati nel biennio analizzato. In particolare, il settore del Drive-to-Store mostra una crescita significativa, confermando l’importanza delle strategie omnichannel che integrano il mondo online con quello offline nel percorso di conversione.
Tra i settori più attivi nelle assegnazioni emergono Food, Banking, Fashion, Public Service, Automotive e Alcoholic Beverages. In questi comparti, una forte identità di marca e una comunicazione efficace sono elementi cruciali per rimanere competitivi.
Un aspetto interessante riguarda la scelta dei partner. Il ranking delle agenzie per numero di nuovi incarichi nel 2024 premia le agenzie indipendenti rispetto ai network tradizionali. Questo dato riflette un mercato in trasformazione, dove la scelta dei partner si basa sempre più sulla capacità di adattamento, specializzazione e approccio strategico, piuttosto che sull’appartenenza a grandi network internazionali.
Jacopo Sacco, Country Manager di andzup, commenta:
“I dati del nostro report riflettono un mercato pubblicitario in costante ridefinizione, dove la scelta dei partner di comunicazione risponde a dinamiche sempre più personalizzate. Le aziende cercano soluzioni capaci di adattarsi rapidamente ai nuovi trend, indipendentemente dal fatto che l’agenzia scelta sia indipendente o parte di un network internazionale. Oggi, strategia, innovazione e capacità di execution sono i veri driver della competizione.”
Il Pitch Report 2024 è ora disponibile per il download sul sito di andzup e, inoltre, sono consultabili le Pitchlist per Belgio, Francia, Spagna e Germania, offrendo così una panoramica completa delle dinamiche di investimento a livello europeo.
Conclusioni
Il Pitch Report 2024 di andzup fornisce un quadro chiaro e aggiornato del mercato della comunicazione, evidenziando una crescita costante degli incarichi e una trasformazione nelle preferenze dei brand verso partner più flessibili e specializzati. Le agenzie indipendenti, grazie alla loro capacità di adattamento e innovazione, stanno emergendo come scelte preferenziali, mentre le strategie omnichannel continuano a rafforzare l’integrazione tra online e offline. Questo report non solo illumina le tendenze del settore, ma offre anche preziosi spunti per le aziende che desiderano rimanere competitive in un mercato in rapida evoluzione.
Per maggiori dettagli e per consultare il report completo, gli interessati possono visitare il sito di andzup.