Secondo l’ultimo Consumer Insight Report di AliExpress, il modo in cui gli italiani festeggiano San Valentino sta evolvendo. Il report evidenzia che il 40% degli italiani trascorrerà il giorno degli innamorati con il proprio partner, confermando il romanticismo come elemento centrale della festa. Tuttavia, una fetta significativa, il 22%, non celebra affatto questa ricorrenza, riflettendo un approccio sempre più personale e variegato nei confronti del giorno degli innamorati.
Il report di AliExpress esplora anche il mondo dei regali e le aspettative legate a San Valentino. I dati rivelano che il 19% degli italiani acquista regali per il proprio partner, mentre il 15% si aspetta di ricevere un regalo.
Inoltre, un interessante trend emerge: l’11% degli intervistati preferisce coccolarsi con un regalo personale, segno di una crescente attenzione all’autogratificazione.
Le abitudini di celebrazione variano significativamente anche tra le diverse generazioni. Tra i giovani di 18-24 anni, il 34% festeggia San Valentino con il partner, ma un 17% opta per celebrare con gli amici, dimostrando una visione più flessibile e meno convenzionale delle relazioni. Per la fascia 25-34 anni, San Valentino è considerato un appuntamento imperdibile, con il 16% che lo celebra con entusiasmo e si concede regali personali per il proprio benessere. Negli over 35, il romanticismo e la generosità sono ancora protagonisti: il 22% dei 35-44 anni acquista regali per il partner, mentre ben il 43% degli over 55 trascorre la giornata in compagnia, rafforzando il legame affettivo.
Anche le differenze regionali offrono spunti interessanti. AliExpress ha stilato una classifica delle regioni più romantiche, con Emilia-Romagna (48%), Veneto (45%), Puglia (43%), Lombardia (42%) e Sicilia (41%) in cima alla lista. Al contrario, Toscana (30%) e Piemonte (27%) si distinguono per avere la più alta percentuale di persone che non festeggiano San Valentino.
Infine, il report mostra che il legame affettivo non si limita alle relazioni umane: il 7% degli italiani celebra San Valentino con i propri animali domestici, e il 6% acquista regali dedicati ai propri amici pelosi, evidenziando quanto sia forte il legame tra i consumatori e i loro pet.
Conclusioni
Il Consumer Insight Report di AliExpress per il 2025 dipinge un quadro di San Valentino sempre più sfaccettato, dove il romanticismo convive con nuove tendenze di autogratificazione e approcci personalizzati alla celebrazione.
Mentre una parte significativa degli italiani continua a vivere la festa con il partner, un numero considerevole sceglie di non partecipare affatto o di celebrare in modi alternativi, evidenziando la diversità delle esperienze e delle aspettative in ambito sentimentale.
Questi dati offrono preziosi spunti per i brand e le aziende che desiderano connettersi con i consumatori in un contesto in continua evoluzione, sottolineando l’importanza di strategie di marketing personalizzate e di comunicazione empatica per catturare l’essenza del romanticismo contemporaneo.