Virgin Active rafforza la propria presenza a Milano con l’apertura del nuovo Club all’angolo tra Via Cena e Viale Umbria, il quindicesimo in città. Dopo il successo dell’inaugurazione di Padova, il brand ha scelto nuovamente l’expertise di Gruppo ICAT per progettare e gestire l’evento di opening, puntando su un format capace di unire wellness, intrattenimento e relazione.
Due giornate “porte aperte” tra experience e brand storytelling
L’apertura è stata celebrata con due giornate di porte aperte pensate per accogliere il pubblico e raccontare l’identità del marchio attraverso un’esperienza immersiva.
Il programma ha incluso:
- DJ set per creare un’atmosfera energica e contemporanea
- Dimostrazioni live dei trainer
- Visite guidate agli spazi e ai servizi del Club
- Una coffee station dedicata agli ospiti
L’obiettivo non era solo mostrare la struttura, ma trasformare il Club in uno spazio narrativo, capace di comunicare in modo tangibile i valori del brand.
Il cocktail party: posizionamento e influencer strategy
Il momento clou è stato il cocktail party serale riservato a ospiti selezionati. Il Club si è trasformato in una vera e propria location esperienziale, con la partecipazione di influencer e volti noti dello spettacolo come Tommy Cassi e Ginevra Francesconi.
La presenza di creator e celebrity risponde a una logica chiara di amplificazione mediatica e posizionamento premium, consolidando l’immagine di Virgin Active come brand lifestyle oltre che fitness.
Event marketing come leva di crescita territoriale
L’apertura del nuovo Club non rappresenta solo un’espansione fisica, ma una scelta strategica di presidio territoriale. Milano si conferma mercato chiave per il brand, che punta a differenziarsi non solo per offerta di servizi, ma per qualità dell’esperienza.
“L’opening del nuovo Club di Milano rappresenta per noi un momento molto importante, non solo in termini di crescita sul territorio, ma soprattutto per il valore dell’esperienza che vogliamo offrire alle persone”, dichiara Paola Rodio, Head of Marketing di Virgin Active. “Ecco perché dopo l’apertura di Padova, per la quale la collaborazione con Gruppo ICAT ci ha permesso di dare forma a un evento che ha rispecchiato pienamente i nostri valori e il nostro modo di vivere il wellness, abbiamo deciso di affidare nuovamente al loro team la recente inaugurazione milanese, per raccontare ancora una volta l’identità del nostro brand attraverso un progetto capace di unire benessere, relazione e coinvolgimento”.
Gruppo ICAT: format su misura e connessione autentica
La riconferma di Gruppo ICAT evidenzia il ruolo crescente delle agenzie specializzate nell’event marketing esperienziale. Non si tratta solo di organizzare un opening, ma di costruire un progetto coerente con il posizionamento del brand.
“Questa riconferma è per noi un’altra tappa che mette in luce l’expertise dell’agenzia nell’organizzare eventi su misura, capaci di valorizzare i brand e creare momenti di connessione autentica con il pubblico”, spiega Claudio Capovilla, CEO di Gruppo ICAT. “È un nuovo lavoro che rende chiaro il nostro approccio: trasformare ogni occasione in un’esperienza memorabile. A giudicare dalla partecipazione e dall’entusiasmo di tutti i presenti, possiamo dire di esserci riusciti a pieno anche stavolta”.
Wellness, community e brand experience: il modello Virgin Active
L’operazione conferma un trend consolidato nel marketing del settore fitness: il Club non è più solo luogo di allenamento, ma spazio di community e relazione.
L’inaugurazione milanese ha dimostrato come:
- L’esperienza fisica resti centrale nella costruzione del brand
- L’integrazione tra evento live e amplificazione digitale sia strategica
- Il coinvolgimento emotivo generi awareness e fidelizzazione
In un mercato sempre più competitivo, Virgin Active continua a investire su format esperienziali capaci di tradurre il concetto di wellness in momenti concreti di partecipazione e connessione.