In occasione del centenario di Rai Pubblicità, ADCI – Art Directors Club Italiano annuncia la propria partecipazione alla mostra “Nello spazio di un secolo. Rai Pubblicità, 100 anni di storia e oltre”, curata dal Professor Peppino Ortoleva e dalla Dottoressa Giuliana Galvagno, in programma presso la Triennale Milano dal 10 aprile al 7 giugno 2026.
La collaborazione tra Rai Pubblicità e ADCI nasce da una visione condivisa: celebrare la pubblicità non soltanto come strumento economico, ma come vera e propria infrastruttura culturale del Paese. Per questo progetto, il Club ha messo a disposizione il proprio archivio storico, contribuendo alla selezione dei lavori più significativi degli ultimi quarant’anni.
Il contributo di ADCI si concentra in particolare sulla scelta di affissioni capaci di lasciare un segno nella memoria collettiva grazie alla loro forza evocativa e sul percorso immersivo “I media, i sensi”, sviluppato all’interno di due sezioni chiave della mostra.
La prima è “Il Surrealismo del Colore”, dove i lavori selezionati raccontano l’esplosione cromatica e l’audacia visiva di campagne che hanno trasformato la pubblicità in uno spazio di sperimentazione estetica d’avanguardia. La seconda è “La Mano e i Pixel”, dedicata alla transizione tecnologica e concettuale dal “fatto a mano” al digitale, mettendo in evidenza come l’idea creativa continui a rappresentare il cuore del processo, nonostante l’evoluzione dei mezzi.
Le selezioni proposte da ADCI sono il risultato di un lavoro di ricerca coordinato dai membri del Consiglio Direttivo Stefania Siani, Giuseppe Mastromatteo e Daniele Dionisi. Un contributo che si è avvalso anche del supporto organizzativo di Alessandra Tremolada e Caroline Yvonne Schaper, oltre al contributo dei soci Francesco Bozza, Emmanuel Grossi e del socio fondatore Pasquale Barbella, coinvolto nella ricostruzione storica e creativa.
Dal punto di vista della comunicazione, questa partnership rappresenta un’occasione significativa per valorizzare il patrimonio culturale della pubblicità italiana e contribuire, attraverso uno sguardo curatoriale specifico, al racconto dell’evoluzione degli immaginari nel nostro Paese. La mostra sarà inoltre accompagnata da una pubblicazione editoriale e da contenuti di approfondimento, pensati per ampliare l’esperienza espositiva e favorire una riflessione critica sul presente e sul futuro della comunicazione.
Stefania Siani, Presidente ADCI, dichiara: “Come ADCI esprimiamo la nostra gratitudine a Rai Pubblicità per l’opportunità di contribuire a questa mostra attraverso un attento processo di selezione che ha attraversato 40 anni di storia del nostro club. È stato un onore collaborare con il Professor Ortoleva e la Dottoressa Galvagno a questo progetto culturale dedicato alla ricostruzione storica dei paesaggi mediatici che hanno contribuito a creare la più grande di tutte le case: il nostro immaginario collettivo. Auguri a Rai Pubblicità per i prossimi 100 anni!“
Giuseppe Mastromatteo, Vicepresidente ADCI, commenta: “La pubblicità è sempre stata uno specchio fedele del suo tempo: racconta chi eravamo, cosa desideravamo, come immaginavamo il futuro. Questa mostra non è un semplice archivio di campagne: è la storia di un Paese che cambia, attraverso i linguaggi della comunicazione. Essere qui come ADCI, con quarant’anni di archivio creativo – una vera miniera di significati – vuol dire riconoscere che la creatività pubblicitaria non è mai stata solo commercio: è stata cultura, è stata racconto collettivo, è stata immaginario condiviso. Ed è per questo che sentiamo il dovere come ADCI nel continuare a collaborare a iniziative come questa: per diffondere la cultura, la bellezza e la profondità di ricerca di un mestiere che troppo spesso, e troppo semplicisticamente, è stato relegato a un ruolo minore. La pubblicità merita lo stesso sguardo critico e la stessa dignità che riserviamo a ogni altra forma di espressione.”
Daniele Dionisi, Consigliere ADCI – Scuole & Formazione, conclude: “Contribuire al lavoro di Rai Pubblicità è stata un’occasione per fermarsi e riflettere sul grande potere che ha la comunicazione. Le campagne che abbiamo segnalato sono state in qualche modo capaci di incarnare un sentire comune, lo spirito di un periodo o di un decennio, ratificando tendenze e influenzando comportamenti e linguaggi. È qualcosa che si riesce a percepire solo a posteriori, per questo è importante che in un lavoro in cui si guarda sempre al presente ci si ritagli lo spazio per analizzare il passato. Non è solo un esercizio nostalgico, è un memento che ricorda a tutti, a partire dalle nuove generazioni, che il lavoro del creativo è anche e soprattutto un lavoro culturale, e che farlo significa nutrirsi del mondo che ci circonda per poi trasfigurarlo in rappresentazioni potenti e memorabili.”
Con questa partecipazione, ADCI contribuisce a rafforzare il significato della mostra come spazio di lettura culturale della pubblicità italiana, evidenziando il ruolo che creatività, linguaggi e visioni hanno avuto nella costruzione dell’immaginario collettivo del Paese.
Ringraziamenti speciali: Federica Ariagno, Pasquale Barbella, Andrea Belli, Bruno Bertelli, Enrico Bonomini, Alessandro Borrelli, Carlo Botto Poala, Francesco Bozza, Piero Campanini, Vincenzo Canale, Simona Coletta, Chicco Como, Andrea Concato, Luca Cortesini, Silvia D’angiò, Serena Di Bruno, Daniela Di Maio, Daniele Dionisi, Giovanna Fabiano, Daniela Fornaciari, Lavinia Francia, Martina Fuga, Luca Ghilino, Giancarlo Gonizzi, Claudio Grandi, Emmanuel Grossi, Stefano Guidi, Elena Koumentakis, Luca Lorenzini, Paola Manfroni, Michele Mariani, Lorenzo Marini, Giorgio Marino, Jan Mattassi, Jasmine Minetto, Alessia Nagliati, Olivia Nervi, Valeria Norreri, Alessandro Orlandi, Luca Pannese, Dario Piana, Pino Rozzi, Belinda Sciclone, Simonluca Scravaglieri, Giorgia Signorini, Riccardo Stazione, Francesco Taddeucci, Marco Tironi, Michele Tosi, Edoardo Verea, Gianpietro Vigorelli
Si ringrazia inoltre: CLIENTI: Amazon (Prime Video), Barilla Spa (Agnesi, Mulino Bianco), Bennet, Buondì Motta, Ceres, Costa Crociere, Coordown, Durex, ENEL, Feltrinelli, Genertel, Gruppo Bauli S.p.A (Buondì Motta), Montblanc, Levi’s, Nestlé S.A. (Baci Perugina, Maxibon Motta), Perlana, Pernod Ricard Amaro Ramazzotti, Pirelli, RAI Pubblicità, Superga, Swatch, Telecom Italia/TIM, Volkswagen/Audi. AGENZIE: Armando Testa, Ata Univas, Auge, BGS DMB&B, BRW & Partners, BBDO, BCube, Canard, Conquest, D’Adda Lorenzini Vigorelli, DDB Group Italy, DDBO, Havas Milan, Leo Burnett, LePub, McCann, McCann Erickson Roma, M&C Saatchi, Ogilvy, Pirella Göettsche Lowe, RSCG, Saatchi & Saatchi, SMALL, Verba DDB Needaham, Young & Rubicam Italia (Y&R). PRODUCTION COMPANY: Alkemy Entertainment, Audio Top Digital Milano, BRW & Partners, Colorado Film, Filmmaster, Indiana Production, Proxima Milano, The Family, T3KNE, UPRISING, Video Band Milano.