Gran Pavesi presenta una nuova campagna digital firmata AUGE Communication, dedicata a due degli snack più iconici del brand: Sfoglie e Crancine.
Il progetto parte da un insight nato dall’osservazione dei social: oggi la parola “croccante” viene usata per descrivere qualcosa di cool, interessante, irresistibile. Una playlist può essere croccante, un outfit può essere croccante, perfino un dj set può esserlo. Ma cosa rende davvero qualcosa “croccante”?
Da questa domanda nasce “Inspiegabilmente Croccante”, una campagna che gioca proprio sull’ambiguità del termine, trasformandolo in un territorio creativo surreale e ironico.
Sommario
La forza della campagna sta nella capacità di intercettare un codice contemporaneo e riportarlo al prodotto. Se sui social “croccante” è diventato un modo per indicare qualcosa che cattura l’attenzione, Gran Pavesi rivendica una croccantezza reale, concreta e riconoscibile.
Sfoglie e Crancine sono cotte al forno e fanno crunch a ogni morso. Una caratteristica di prodotto che diventa così il punto di partenza per una narrazione digitale più ampia, capace di parlare il linguaggio delle piattaforme social.
Sei video per raccontare l’inspiegabile
La campagna si sviluppa attraverso sei video social multisoggetto, costruiti attorno a personaggi bizzarri e situazioni improbabili. L’obiettivo è raccontare la croccantezza come qualcosa di istintivo, sfuggente, difficile da spiegare ma immediatamente riconoscibile.
Il tono è surreale, leggero e pensato per interrompere lo scroll, coerente con le logiche di fruizione di TikTok, Meta e YouTube.
Una campagna pensata per il digitale
“Inspiegabilmente Croccante” è pianificata da Publicis Connects Ideas su TikTok, Meta e YouTube, canali perfettamente coerenti con il tipo di racconto scelto: rapido, visivo, ironico e ad alto potenziale di condivisione.
Dal punto di vista del marketing, il progetto mostra come un brand possa trasformare una caratteristica semplice e concreta del prodotto in un concept creativo rilevante per il linguaggio social contemporaneo.
Cosa insegna questa campagna alla comunicazione
La campagna di Gran Pavesi dimostra che anche un attributo funzionale come la croccantezza può diventare una piattaforma narrativa, se letto attraverso i codici culturali del momento.
Il messaggio è chiaro: mentre tutti cercano di essere “croccanti”, Gran Pavesi lo è da sempre. Un modo efficace per unire prodotto, ironia e cultura digitale in una campagna semplice, riconoscibile e perfettamente pensata per i social.
Ecco a voi il video dello spot:
CREDITS
AUGE Communication
Executive Creative director: Federica Ariagno & Giorgio Natale
Creative director: Riccardo Stazione
Senior Art Director: Alessandro Borrelli
Senior Copywriter: Alessandro Gemignani
CDP: OYE!
Director: Andrea Calvetti
Executive Producer: Jeff Haskell, Max Kuzin