Il mondo delle sponsorizzazioni sportive entra in una nuova era. StageUp, società italiana di riferimento nella ricerca e nell’advisory nel mercato dello sport, ha annunciato il lancio di Football Sponsor 360, una nuova piattaforma digitale che promette di cambiare il modo in cui aziende, club e advisor valutano gli investimenti nel calcio.
Grazie all’utilizzo dell’intelligenza artificiale applicata a database di ricerche certificate, il servizio è in grado di stimare in sole 48 ore il reale valore di mercato delle oltre 2.000 sponsorizzazioni dei 20 club della Serie A 2026/27.
La sponsorship diventa sempre più strategica
Sommario
Negli ultimi anni le sponsorizzazioni sportive hanno assunto un ruolo sempre più centrale nelle strategie di comunicazione dei brand. Secondo le stime di StageUp e ChainOn, il mercato delle sponsorizzazioni nel calcio italiano vale oggi 542 milioni di euro, pari al 47% dell’intero comparto sportivo.
La crescita del settore è trainata dalla capacità delle sponsorship di creare un forte legame emotivo tra brand e pubblico, generando effetti positivi su:
- notorietà del marchio;
- reputazione;
- considerazione;
- vendite.
Tuttavia, fino ad oggi il mercato era caratterizzato da un limite importante: la mancanza di informazioni trasparenti, comparabili e facilmente accessibili per valutare l’efficacia di un investimento.
Arriva Football Sponsor 360
La nuova piattaforma nasce proprio per risolvere questo problema.
Attraverso il portale dedicato, le aziende possono selezionare un club di Serie A e configurare il format sponsorizzativo di interesse, scegliendo elementi come:
- presenza sulle maglie;
- visibilità a bordo campo;
- utilizzo del marchio del club;
- esposizione sui social media;
- opportunità di hospitality.
L’intelligenza artificiale, supervisionata da esperti e alimentata da oltre 25 anni di dati proprietari e certificati di StageUp, elabora quindi un report dettagliato di oltre 30 pagine, in grado di stimare il reale valore commerciale della sponsorizzazione.
Dalla visibilità al valore reale
Uno degli aspetti più innovativi di Football Sponsor 360 è il superamento della tradizionale logica dell’Advertising Value Equivalent (AVE), il metodo che misura il valore di una sponsorizzazione esclusivamente sulla base della visibilità mediatica.
La piattaforma propone invece un modello di valutazione a 360 gradi, che considera diversi elementi:
- Brand Equity Value, ovvero il valore generato dal legame emotivo tra sponsor e tifosi;
- TV e Streaming Exposure Value, legato all’esposizione sui media;
- Digital Owned Media Value, relativo alla presenza sui canali digitali del club;
- Relationship Value, che include opportunità di networking e hospitality;
- Total Value, cioè il valore commerciale complessivo della sponsorship.
Un approccio che rende le valutazioni più vicine al reale comportamento del mercato e ai ritorni effettivi degli investimenti.
AI e dati al servizio della comunicazione sportiva
La novità di Football Sponsor 360 evidenzia un trend sempre più evidente nel settore della comunicazione: l’intelligenza artificiale e i big data stanno trasformando il modo in cui vengono pianificate le attività di marketing e sponsorship.
Le aziende non si accontentano più di stime approssimative o di report ex post, ma chiedono:
- dati oggettivi;
- benchmark tra diverse opportunità;
- valutazioni predittive;
- strumenti di misurazione accessibili.
In questo scenario, l’AI diventa un alleato strategico per ridurre il rischio degli investimenti e prendere decisioni più consapevoli.
Un’opportunità per aziende e club
La piattaforma si rivolge a un pubblico molto ampio: dalle grandi multinazionali alle piccole e medie imprese interessate a investire nel calcio, fino ai club, ai centri media e agli advisor del settore.
“Con Football Sponsor 360 apriamo una finestra sul futuro delle ricerche di mercato e della pianificazione nelle sponsorizzazioni sportive e non solo.” dichiara Giovanni Palazzi, Presidente di StageUp. “Fino ad oggi, la crescita degli investimenti nelle sponsorizzazioni calcistiche ha risentito della scarsità, della lentezza, della scarsa innovazione e della asimmetria delle informazioni sui risultati ottenibili. Incrociando l’intelligenza artificiale con venticinque anni di dati certificati, introduciamo un servizio predittivo completo e oggettivo. Non stiamo solo applicando la tecnologia ad un processo ma stiamo dando alle aziende, dalle grandi multinazionali fino alle microimprese, uno strumento completo e semplice per pianificare investimenti trasparenti, sicuri e misurabili in tempo reale, riducendo il rischio di investimento e creando un nuovo modo di intendere e gestire le sponsorizzazioni e, in divenire, la comunicazione integrata.”
Aggiunge Federico Gaetano, Amministratore Delegato di StageUp:
“Football Sponsor 360 è un servizio completo che permette ad ogni cliente di analizzare e valutare le sponsorizzazioni con l’approfondimento, la completezza e l’immediatezza di dati e trend che sino ad oggi contraddistingueva solo gli investimenti nell’advertising tradizionale come quelli televisivi o digitali. Una grande opportunità per le imprese di ogni dimensione che potranno comprendere se e come ogni sponsorship sia efficace ed efficiente rispetto alle altre e a diverse opportunità pubblicitarie. Un’opportunità anche per i club di Serie A, i media center, le concessionarie e gli advisor che potranno validare i piani di sponsor marketing con precise valutazioni ex-ante di ogni format, paragonare i prezzi di vendita in ragione dei ritorni propri e dei competitori o decidere su quali elementi puntare per raggiungere i propri obiettivi attraverso la costruzione di configurazioni modulari”.
Il futuro delle sponsorship passa dalla misurazione
Il lancio di Football Sponsor 360 rappresenta un passaggio importante nell’evoluzione del marketing sportivo.
La sponsorship sta diventando sempre più un investimento data-driven, misurabile e comparabile, dove l’intelligenza artificiale consente di trasformare la passione dei tifosi in informazioni strategiche per brand e aziende.
In un mercato in continua crescita, strumenti di questo tipo potrebbero ridefinire il modo in cui vengono pianificate, negoziate e valutate le partnership sportive, rendendo le sponsorizzazioni sempre più trasparenti, efficienti e orientate ai risultati.