Euronics Italia entra con decisione nel mercato dei piccoli elettrodomestici con un progetto ambizioso e ben strutturato: si chiama Higo, ed è molto più di una linea di prodotti. È un brand con una visione chiara, costruito per rispondere alle esigenze concrete delle famiglie italiane.
In un panorama in cui Private Label e distribuzione diretta giocano un ruolo sempre più strategico, Euronics rilancia il proprio posizionamento con un marchio capace di coniugare accessibilità, design e affidabilità, tre valori chiave per i consumatori di oggi.
Una nuova etichetta, ma con le idee molto chiare
Sommario
“Higo è nata per rendere qualità e design accessibili. Vogliamo rafforzare il nostro ruolo da protagonisti nell’elettronica di consumo”, ha spiegato Massimiliano Iovino, Direttore Generale di Euronics Italia.
In un mercato in cui il prezzo conta, ma fiducia, garanzia e servizio post-vendita fanno sempre più la differenza, Higo si presenta come una scelta intelligente per chi cerca prodotti di uso quotidiano senza compromessi.
Il brand prende forma a partire da un lavoro di ascolto del cliente, supportato da una ricerca condotta da YouGov che evidenzia come 6 italiani su 10 siano pronti ad acquistare una Private Label nel tech, a condizione che il brand trasmetta solidità e credibilità.
Un naming efficace e un posizionamento chiaro
Higo è un nome corto, sonoro e riconoscibile. Esprime energia, concretezza e semplicità, gli stessi valori che si riflettono nel design dei prodotti, realizzati in acciaio inox e con un’estetica minimal, moderna e pulita.
Il packaging è essenziale, coerente con la filosofia del marchio: niente fronzoli, solo funzionalità. È un posizionamento che strizza l’occhio al consumatore consapevole, alla ricerca di prodotti pratici e affidabili senza essere costretto a pagare per feature inutili.
“Higo è vicino ai bisogni reali delle famiglie italiane. Un brand costruito su fiducia, trasparenza e servizio”, commenta Serena Zilio, Direttore Marketing di Euronics Italia.
I primi prodotti Higo: piccoli elettrodomestici, grandi potenzialità
La linea debutta con una gamma ben selezionata di prodotti da cucina:
- Friggitrici ad aria
- Tostapane
- Bollitori
- Bilance digitali da cucina
- Spremiagrumi
- Griglie elettriche
- Frullatori
- Sbattitori
- Tritatutto
Tutti pensati per semplificare la vita quotidiana, con un’attenzione particolare al servizio post-vendita, che prevede 3 anni di garanzia, ritiro e consegna gratuiti, call center dedicato e copertura assicurativa inclusa.
Una scelta strategica che rafforza il legame tra marchio e consumatore, puntando sulla customer care come elemento differenziante.
Una campagna che parla il linguaggio della semplicità
Il lancio di Higo è supportato da una campagna multicanale, con uno spot TV da 30 secondi firmato dall’agenzia Hagam esserincomunicazione e pianificato da Dentsu. Il tono è leggero e ironico, in linea con la promessa del brand:
“Per fare bene le cose buone di sempre non servono funzioni straordinarie.”
Una dichiarazione d’intenti semplice e diretta, che sintetizza l’identità di Higo: niente tecnologia superflua, ma soluzioni affidabili e accessibili per tutti.
Distribuzione e presenza retail
I prodotti Higo sono già disponibili in tutti i 425 punti vendita delle insegne del gruppo – Euronics, Comet e Sme – oltre che sul sito ufficiale www.higohome.it, segnando una distribuzione capillare su tutto il territorio nazionale.