JustWatch ha pubblicato i dati aggiornati al quarto trimestre 2025 sulle quote di mercato delle piattaforme di streaming in Italia e nei principali mercati internazionali. Le Streaming Chart della piattaforma – attiva in 60 Paesi – fotografano le preferenze degli utenti e i titoli più popolari tra film e serie TV disponibili online.
I risultati riflettono i dati raccolti negli ultimi tre mesi del 2025 e offrono un quadro utile per comprendere l’evoluzione competitiva del mercato dello streaming.
Italia Q4 2025: Prime Video davanti a Netflix
Sommario
Nel quarto trimestre 2025, Prime Video guida il mercato italiano con il 25% di quota, seguita da Netflix al 24%. Entrambe le piattaforme registrano una flessione di un punto percentuale rispetto al terzo trimestre, ma Prime Video mantiene il primato.
Al terzo posto si conferma Disney+ con il 19%, quota stabile rispetto al trimestre precedente.
Restano stabili anche Apple TV+ all’8% e NOW al 6%, quota raggiunta anche da Infinity+, che guadagna un punto percentuale rispetto ai tre mesi precedenti.
Completano il quadro:
- Paramount+ al 5%
- discovery+ al 2%
- MUBI all’1%
Il mercato italiano si conferma quindi altamente concentrato, con tre player principali che raccolgono quasi il 70% delle preferenze.
Come sono cambiate le quote nel corso del 2025
L’analisi dell’intero 2025 evidenzia una dinamica interessante. L’anno era iniziato con Netflix nettamente davanti a Prime Video, ma trimestre dopo trimestre la piattaforma di Amazon ha ridotto il divario fino al sorpasso nel terzo trimestre, confermato anche nel quarto.
Ottima la performance di Disney+, che è passata dal 17% al 19% nel corso dell’anno, guadagnando 2 punti percentuali.
Il balzo più significativo è però quello di Apple TV+, che ha raddoppiato la propria quota dal 4% all’8%, mentre Infinity+ è cresciuta dal 3% al 6%. Paramount+ ha guadagnato un punto, passando dal 4% al 5%.
Restano invece stabili NOW/Sky al 6% e discovery+ al 2%.
Il 2025 conferma dunque un mercato dinamico, con movimenti significativi anche tra i player secondari.
Europa e Stati Uniti: chi domina lo streaming?
I dati internazionali di JustWatch mostrano che Netflix e Prime Video continuano ad alternarsi al vertice nei principali mercati.
Negli Stati Uniti, Netflix mantiene il primato con il 20%, davanti a Prime Video al 19%. La leadership di Netflix si conferma anche nel Regno Unito (24%), in Spagna (23%) e in Francia (24%).
In Germania, Canada e Brasile, invece, è Prime Video a prevalere, con margini ridotti ma significativi. In Giappone il distacco è più marcato: Prime Video raggiunge il 30%, contro il 28% di Netflix.
Il duopolio Netflix–Prime Video resta il tratto dominante del mercato globale dello streaming.
Disney+ terzo player globale (e secondo nel Regno Unito)
Disney+ consolida il proprio ruolo di terzo operatore nei principali mercati europei e negli Stati Uniti.
Nel Regno Unito, dopo aver agganciato Prime Video al 23% nel trimestre precedente, Disney+ si posiziona ora al secondo posto in solitaria, con un solo punto percentuale di distanza dalla piattaforma di Amazon.
Negli altri mercati, la distanza dal secondo posto varia sensibilmente:
- 6 punti in Germania
- 5 punti negli Stati Uniti e in Italia
- 3 punti in Canada
- 2 punti in Francia e Brasile
- 1 solo punto in Spagna
La competizione appare particolarmente serrata nei mercati europei più maturi.
HBO Max debutta in Italia
Tra le novità più rilevanti del trimestre c’è l’arrivo di HBO Max in nuovi mercati europei, tra cui Italia, Germania, Austria, Svizzera e Lussemburgo.
Il debutto potrebbe incidere sugli equilibri competitivi già dal prossimo trimestre, introducendo un ulteriore elemento di pressione sui player consolidati.
Il ruolo delle piattaforme locali
Nonostante la predominanza dei grandi operatori internazionali, alcune piattaforme locali mantengono posizioni significative.
Nel Regno Unito, ITVX si conferma quinto player con il 7%. In Germania, RTL+ resta stabile al 5%.
In Italia, Infinity+ si posiziona al quinto posto con il 5%, una quota significativa nel contesto nazionale.
In Spagna, Filmin mantiene il 5%, mentre Movistar+ scende al 4%. In Francia, Canal+ si attesta al 7%, pur in leggera flessione.
I dati mostrano che, pur in un mercato dominato dai colossi globali, gli operatori locali continuano a presidiare nicchie strategiche.
Conclusioni
Le quote di mercato del quarto trimestre 2025 confermano un settore streaming in continua evoluzione, caratterizzato da:
- Duopolio Netflix–Prime Video a livello globale
- Crescita progressiva di Disney+
- Rafforzamento dei player secondari
- Ingresso di nuovi competitor come HBO Max
Per operatori media, broadcaster e investitori pubblicitari, l’analisi delle quote JustWatch rappresenta uno strumento chiave per comprendere trend di consumo, dinamiche competitive e possibili scenari futuri del mercato streaming in Italia e in Europa.