“Birra Onesta”: il nuovo posizionamento di Birra Castello firmato da Auge, nel post di oggi
In un mercato in cui la narrazione delle birre sembra inseguire sempre le stesse parole chiave – artigianale, locale, non filtrata, a km 0 – c’è chi sceglie una direzione opposta. Birra Castello rompe gli schemi e punta tutto sulla sincerità, affidando il rebranding e il rilancio del brand ad Auge, una delle agenzie creative più influenti del momento.
Il risultato? Un posizionamento nuovo, diretto e controcorrente: “Birra Onesta”.
Un rebranding completo e coerente
Il progetto di rilancio di Birra Castello parte da lontano e tocca tutti gli asset fondamentali:
✅ Strategia di posizionamento
✅ Concept creativo
✅ Restyling del packaging
✅ Campagna di comunicazione integrata
Auge ha costruito attorno al concetto di “onestà” un racconto minimalista ma d’impatto, capace di distinguersi con naturalezza nella giungla dei brand che puntano a stupire a tutti i costi.
Niente fronzoli, nessun claim altisonante: solo una birra pensata per chi vuole semplicemente bere bene, senza troppe storie.
Una birra che dice le cose come stanno
Il nuovo posizionamento – “Birra Onesta” – non è solo uno slogan. È una dichiarazione d’intenti, che prende le distanze dalle mode del momento e mette al centro la trasparenza, l’autenticità e la semplicità.
Il concept si riflette nel nuovo packaging essenziale: linee pulite, colori neutri, e un’estetica asciutta che punta alla funzionalità e alla chiarezza. Anche la campagna di comunicazione segue questa linea: video dal tono ironico, con protagonisti una coppia di amici in riva al fiume che parlano della birra senza retorica.
Una scelta visiva che evoca la vita vera, in totale coerenza con i valori del brand.
Una campagna multicanale già on air
La campagna di lancio è già visibile su diversi canali, a partire dalla presenza agli US Open di tennis (dove Birra Castello è partner ufficiale FITP), fino a una forte pianificazione digital, soprattutto su piattaforme video e social.
Il media planning e il buying sono firmati da Address Media, che ha costruito una strategia mirata per portare il nuovo posizionamento verso una community ampia e intergenerazionale.
Perché il caso Birra Castello è interessante per chi si occupa di marketing
- 📌 È un esempio concreto di branding controcorrente: in un mondo che grida, Birra Castello sussurra.
- 🎯 Dimostra il valore della coerenza tra posizionamento, visual e tone of voice.
- 💡 Offre spunti a chi vuole differenziarsi senza inventare una narrazione artificiosa.
In definitiva, il progetto firmato da Auge è una lezione di branding che mostra come una strategia semplice e ben eseguita possa risultare sorprendentemente efficace, anche (e soprattutto) in un settore affollato come quello della birra.
CREDITS
Agenzia: AUGE
Executive Creative director: Federica Ariagno
Associate Creative director: Riccardo Stazione
Senior Art Director: Alessandro Borrelli
Senior Copywriter: Alessandro Gemignani
Partner & strategy Director: Luca Buonamici
Junior Strategist: Beatrice Angiola
Junior Strategist: Francesco Natale
Cliente Birra Castello
Direttore Commerciale: Giuseppe Micucci
Marketing Manager: Emily Overton
Starring
Gianluca Dalmonte @gianlucadalmonte
Luigi Manes @luigimane.sh
Produzione Panino Films
Regia Filippo Castellano
Executive Producer Leonardo Castellano
Producer Erica Oliveri
DoP Lorenzo Scudiero
1st AC Matteo Canzano
2nd AC Federico Gallerini
Fonico Marcello La Fortezza
Gaffer Marco Biotto
Grip Andrea Comite
Scenografia Giulia Capra
Attrezzista Glauco Maccari
MUA Anna Filosa
Stylist Aurora Zaltieri
Assistente stylist Sofia Bertozzi
Montaggio Alessandro Parca
Color grading Leonardo Masoero
Sound design & mix Luca Canzano