Zuegg, azienda italiana con una lunga tradizione nella produzione di succhi e confetture di frutta, affida ad AUGE la strategia e la creatività per i brand Zuegg e Skipper. La collaborazione nasce da una consultazione e segna l’inizio di un percorso di rinnovamento che punta a rafforzare la rilevanza dei marchi nel panorama contemporaneo.
L’obiettivo è chiaro: valorizzare qualità, naturalità e autenticità, mantenendo intatta l’identità storica ma traducendola in un linguaggio più attuale e coerente con le aspettative dei consumatori di oggi.
Dal heritage al linguaggio contemporaneo
Sommario
Zuegg rappresenta uno dei casi più interessanti di brand heritage nel settore food italiano. Un marchio iconico, radicato nella relazione con la frutta e nella cultura della lavorazione artigianale, che oggi sceglie di evolvere senza perdere le proprie fondamenta.
Il lavoro di AUGE Strategy e AUGE Communication si è sviluppato in sinergia, partendo da un’analisi approfondita del posizionamento per definire una nuova direzione strategica e creativa.
Non si tratta di un semplice refresh visivo, ma di una piattaforma di comunicazione integrata pensata per presidiare tutti i principali touchpoint: dall’ATL alle attivazioni, con un ecosistema di contenuti coerente e riconoscibile.
Una piattaforma integrata per presidiare l’intero funnel
Il progetto si fonda su tre pilastri strategici:
- rafforzamento del posizionamento di marca
- definizione di una nuova direzione creativa
- costruzione di un ecosistema multicanale
La scelta di lavorare su una piattaforma integrata consente di garantire coerenza narrativa su tutti i canali, evitando frammentazioni e mantenendo una visione unitaria del brand.
Nel mercato food, dove qualità e naturalità sono spesso territori condivisi, la differenza si gioca sulla capacità di raccontare l’autenticità in modo distintivo.
La nuova strategia punta proprio a trasformare questi valori in un linguaggio contemporaneo, capace di dialogare con un pubblico sempre più attento, informato e sensibile ai temi di origine e lavorazione.
Strategia prima della creatività
Un elemento centrale del progetto è il lavoro preliminare di analisi strategica. Prima di definire il tono e la creatività, è stato necessario ridefinire il posizionamento delle marche Zuegg e Skipper, individuando i territori su cui costruire la comunicazione futura.
Federica Ariagno, Founder e Creative Partner di AUGE, sottolinea come il valore dell’operazione risieda proprio nell’equilibrio tra storia e innovazione:
«Siamo molto felici di iniziare questo percorso con Zuegg. È un brand iconico, con una storia solida e una relazione speciale con la frutta e la sua lavorazione. Per noi rappresenta l’opportunità di costruire un linguaggio contemporaneo per una marca storica, forti della nostra esperienza nella comunicazione food.»
La consultazione è stata curata da The Producer International, mentre la pianificazione media è affidata ad Address Media, sigla del gruppo Adtelier.
Cosa insegna questo progetto al marketing contemporaneo
Il caso Zuegg evidenzia alcune dinamiche chiave nel marketing di marca:
- i brand storici non devono rinnegare il proprio heritage, ma reinterpretarlo
- la strategia è il fondamento di ogni percorso creativo efficace
- l’integrazione tra canali è oggi imprescindibile
- autenticità e naturalità devono essere raccontate con linguaggi attuali
In un mercato sempre più competitivo e affollato, la sfida per i marchi storici non è solo rimanere riconoscibili, ma diventare culturalmente rilevanti.
Con questo nuovo percorso strategico e creativo, Zuegg punta a consolidare il proprio ruolo nel settore food, dimostrando che tradizione e contemporaneità non sono poli opposti, ma elementi complementari di una narrazione evoluta.