Trend or Hype 2025: come cambiano tecnologia, consumi e relazioni secondo Publicis Groupe
Sommario
Publicis Groupe presenta Trend or Hype 2025, un’analisi approfondita sui cambiamenti nelle abitudini di consumo, nell’uso della tecnologia e nelle relazioni sociali. In un’epoca di trasformazioni radicali, lo studio offre una visione chiara sui fenomeni emergenti e il loro impatto sulle strategie di brand, prodotto e retail.
Attraverso un’innovativa matrice di analisi, la ricerca identifica 10 tendenze chiave, suddivise tra Trend, Hype, Shadowed e Mainstream, per capire quali dinamiche stanno plasmando il futuro. Il cuore dello studio è un algoritmo proprietario che incrocia dati quantitativi e human insight, combinando interviste online, focus group, social listening e analisi dei comportamenti digitali e di acquisto. Un approccio basato sui dati che offre alle aziende una bussola per orientarsi nel panorama in evoluzione del marketing e del business.
Tecnologia consapevole e il nuovo valore del tempo
Tra i trend emergenti, spicca Mindful Tech: il 60% degli italiani non percepisce la tecnologia come una minaccia, ma il 61% sente il bisogno di una pausa digitale. Allo stesso tempo, 1 italiano su 2 è disposto a condividere i propri dati personali in cambio di esperienze che migliorano la qualità della vita.
Un altro fenomeno in crescita è La società senza tempo, particolarmente sentito dal 64% dei giovani, che cercano un nuovo equilibrio tra la paura di perdersi qualcosa (FOMO – Fear of Missing Out) e la gioia di selezionare solo ciò che conta davvero (JOMO – Joy of Missing Out).
A questo si collega Il prezzo dell’attenzione, un trend che riflette il 73% degli italiani, i quali percepiscono la società sempre più frenetica e dispersiva. Se un tempo il multitasking era considerato una competenza, oggi è visto come una fonte di stress. Sempre più persone cercano spazi di tranquillità, creando bubble personali, rifugi digitali e fisici per ritrovare equilibrio e benessere.
Dalla ricerca di libertà alla Yolo Economy
Tra i fenomeni ancora in fase di crescita, troviamo Le nozze di carta, che simboleggiano la fragilità delle relazioni moderne. In un’epoca in cui la dimensione individuale è sempre più prioritaria, il 60% dei 35-44enni preferisce la libertà a impegni duraturi, ridefinendo il concetto stesso di relazione.
Nel mondo dell’immagine, prende sempre più piede M’amo non m’amo, il contrasto tra l’accettazione di sé e la ricerca della perfezione estetica. Il dato più significativo? Un aumento del 600% nelle ricerche online sul botox, segno di come la medicina estetica sia ormai parte integrante della “ricetta della felicità” per molti.
Anche la Yolo (You Only Live Once) Economy si sta consolidando: sebbene l’idea di vivere senza pensieri sia difficilmente realizzabile, si concretizza attraverso “Yolo Moments”, piccoli lussi e gratificazioni istantanee. Il 70% di chi riconosce questo fenomeno nella propria vita ammette di concedersi qualche lusso, mentre il 52% è disposto a pagare di più per ciò che desidera senza preoccuparsi troppo del costo.
Il nuovo target d’oro: gli over 50 protagonisti del mercato
Un fenomeno in forte espansione è (G)old not old, che mette al centro la generazione cresciuta negli anni ’80. Questi consumatori, considerati oggi un vero “gold target”, non si sentono invecchiati, anzi: il 95% di loro si dichiara in forma e desideroso di investire in viaggi, cultura ed esperienze di piacere. Sempre più aziende stanno puntando su questo segmento, che unisce potere d’acquisto e voglia di vivere intensamente.
Un’analisi strategica per le aziende del futuro
Trend or Hype 2025 è il risultato del lavoro congiunto dei migliori talenti di Publicis Groupe Italia, che hanno unito competenze in creatività, media, dati, influence, experience design e business transformation. Il progetto ha coinvolto anche manager di importanti aziende italiane, fornendo una visione concreta e applicabile per il futuro del marketing e della comunicazione.
In un contesto in continua evoluzione, comprendere i fenomeni emergenti diventa essenziale per le aziende che vogliono anticipare le tendenze e costruire strategie efficaci.
Con Trend or Hype 2025, Publicis Groupe offre una bussola per navigare i cambiamenti e guidare il futuro del business.