Il Giappone sarà tra i protagonisti di Lucca Comics & Games 2026 grazie alla partecipazione di JNTO, l’Ente Nazionale del Turismo Giapponese, che presenterà uno stand realizzato in collaborazione con SiVola. Un’iniziativa che unisce cultura pop, intrattenimento e promozione turistica, trasformando la passione per manga e anime in un’occasione per scoprire il Paese del Sol Levante.
L’appuntamento è in programma dal 28 ottobre al 1° novembre 2026, in occasione della 60ª edizione di Lucca Comics & Games. Lo stand sarà ospitato a Japan Town, l’area del festival situata al Polo Fiere di Lucca e interamente dedicata alla cultura giapponese.
L’obiettivo dell’iniziativa è avvicinare gli appassionati all’esperienza del viaggio, partendo da un immaginario culturale che da decenni accomuna generazioni differenti.
JNTO a Lucca Comics & Games 2026: dalla cultura pop al turismo
La partecipazione di JNTO nasce dalla volontà di valorizzare il rapporto tra cultura pop giapponese e interesse turistico verso il Giappone.
Manga, anime e personaggi dell’animazione hanno contribuito a costruire un immaginario riconoscibile in tutto il mondo, influenzando il modo in cui milioni di persone si avvicinano alla cultura giapponese.
In Italia, in particolare, numerose generazioni sono cresciute seguendo le avventure di personaggi e universi narrativi nati in Giappone, sviluppando una familiarità con atmosfere, tradizioni e riferimenti culturali del Paese.
JNTO vuole partire proprio da questa connessione emotiva per raccontare il Giappone come destinazione turistica, mostrando come i luoghi reali possano diventare il naturale proseguimento delle passioni coltivate attraverso manga e anime.
La partecipazione a Lucca Comics & Games rappresenta quindi un’iniziativa di destination marketing rivolta a una community già fortemente coinvolta nell’immaginario giapponese.
Lo stand JNTO a Japan Town: itinerari, cultura e Universal Studios Japan
All’interno di Japan Town, i visitatori potranno trovare uno spazio dedicato alla scoperta delle numerose esperienze offerte dal Giappone.
Lo stand metterà a disposizione informazioni turistiche, attività interattive e personale specializzato, con l’obiettivo di accompagnare il pubblico alla scoperta della destinazione.
Il racconto comprenderà sia le attrazioni più iconiche sia itinerari meno conosciuti, valorizzando la varietà delle esperienze di viaggio possibili.
Tra i protagonisti dello spazio sarà presente anche Universal Studios Japan, il celebre parco tematico di Osaka, le cui atmosfere e i cui personaggi contribuiranno a caratterizzare l’allestimento.
La presenza del parco rappresenta un ulteriore collegamento tra intrattenimento e turismo, permettendo ai visitatori di ritrovare parte dell’immaginario pop che li ha avvicinati alla cultura giapponese.
JNTO e SiVola insieme per promuovere i viaggi in Giappone
Per l’edizione 2026 di Lucca Comics & Games, JNTO ha scelto di collaborare con SiVola, tour operator specializzato in viaggi di gruppo e itinerari esperienziali.
Fondata nel 2019 da cinque travel influencer italiani e un direttore tecnico, SiVola ha sviluppato un modello imprenditoriale che unisce esperienza di viaggio, comunicazione digitale e organizzazione di itinerari.
La collaborazione permetterà di affiancare alle informazioni istituzionali sulla destinazione anche suggerimenti concreti per organizzare un viaggio in Giappone.
Allo stand saranno infatti presentati itinerari iconici, proposte esperienziali e nuove idee di viaggio, con il contributo del personale specializzato del tour operator.
Dal punto di vista della comunicazione, la partnership crea un collegamento tra promozione turistica e possibilità di trasformare l’interesse per una destinazione in un’esperienza concreta.
Tre attività interattive per coinvolgere i visitatori
Lo stand JNTO proporrà tre attivazioni dedicate al pubblico di Japan Town, pensate per unire intrattenimento, partecipazione e scoperta della cultura giapponese.
Totem fotografico per creare ricordi ispirati al Giappone
La prima esperienza sarà un totem interattivo attraverso il quale i visitatori potranno personalizzare le proprie fotografie con atmosfere e suggestioni giapponesi.
L’obiettivo è creare un ricordo del festival che possa essere conservato e condiviso, associando l’esperienza vissuta a Lucca all’immaginario della destinazione.
Premi e sorprese firmati SiVola
La seconda attivazione prevede una box speciale dedicata all’estrazione di premi firmati SiVola.
Il gioco diventa così un’occasione per coinvolgere il pubblico e avvicinarlo alle proposte di viaggio, utilizzando una modalità di partecipazione coerente con lo spirito del festival.
Quiz digitale sulla cultura giapponese
La terza attività sarà un quiz digitale dedicato al Giappone, attraverso il quale i partecipanti potranno mettere alla prova le proprie conoscenze.
Le domande permetteranno di esplorare aspetti legati alla cultura, ai luoghi e alle tradizioni del Paese, collegando la passione per manga e anime alla conoscenza della destinazione reale.
Le tre esperienze contribuiscono a costruire uno stand nel quale il visitatore non è soltanto destinatario di informazioni, ma diventa parte attiva del racconto.
Ken Toyoda: «Chi ama manga e anime ha già un pezzo di Giappone nel cuore»
La scelta di partecipare a Lucca Comics & Games risponde alla volontà di incontrare un pubblico che spesso possiede già una forte connessione culturale con il Giappone.
Ken Toyoda, Direttore Esecutivo JNTO Italia, sottolinea proprio questo aspetto:
“Lucca Comics & Games ci permette di incontrare un pubblico che il Giappone lo conosce da sempre, spesso da prima ancora di immaginare un viaggio. Molti sono cresciuti con anime e manga, altri continuano a trarne ispirazione. Per JNTO è un’occasione preziosa per parlare a più generazioni insieme, partendo da un mondo a cui si sono affezionate per portarle dove quelle atmosfere hanno avuto origine. Chi è cresciuto con questi personaggi ha spesso già un pezzo di Giappone nel cuore. Il nostro lavoro è indicargli dove trovare il resto”.
La dichiarazione evidenzia il valore del legame emotivo che può nascere tra una destinazione e il pubblico attraverso prodotti culturali e forme di intrattenimento.
SiVola: trasformare la passione per il Giappone in un’esperienza di viaggio
Anche per SiVola la collaborazione rappresenta un’opportunità per incontrare un pubblico particolarmente vicino alla propria offerta.
Daniela Sparano, Head of Marketing di SiVola, spiega:
“Il Giappone rappresenta la punta di diamante dell’offerta SiVola, grazie alla ricerca costante di percorsi di viaggio introvabili altrove. La sinergia con JNTO a Lucca Comics & Games rappresenta un’occasione strategica per presentare il nostro mondo a un target estremamente affine. Chi ama la cultura giapponese e l’universo manga possiede già una forte connessione con la destinazione: noi di SiVola metteremo la nostra esperienza a loro disposizione per trasformare questo interesse in un’autentica esperienza di viaggio in prima persona”.
La partnership permette quindi di integrare la promozione istituzionale del Giappone con l’esperienza di un operatore specializzato nell’organizzazione di viaggi.
Destination marketing ed experiential marketing: la strategia dietro la presenza a Lucca Comics
Dal punto di vista del marketing, l’iniziativa di JNTO e SiVola rappresenta un esempio interessante di promozione turistica costruita intorno agli interessi e alle passioni di una community.
Invece di rivolgersi esclusivamente a un pubblico già impegnato nella ricerca di una vacanza, JNTO sceglie di incontrare persone che hanno sviluppato un legame con il Giappone attraverso prodotti culturali e narrativi.
Questa impostazione permette di lavorare su differenti aspetti della comunicazione.
Il primo riguarda il destination marketing, perché il Giappone viene raccontato attraverso le esperienze e le attrazioni che lo rendono riconoscibile e desiderabile.
Il secondo è legato all’experiential marketing, grazie alle attività interattive che trasformano la visita allo stand in un momento di partecipazione.
Il terzo riguarda il coinvolgimento della community: fotografie personalizzate, quiz e premi sono strumenti che permettono di costruire un contatto diretto con i visitatori e possono favorire la condivisione dell’esperienza.
Infine, la collaborazione con SiVola introduce una componente più vicina alla progettazione concreta del viaggio, collegando l’ispirazione culturale alle possibili esperienze turistiche.
Lucca Comics & Games 2026: quando la cultura pop diventa uno strumento di promozione turistica
La presenza di JNTO a Lucca Comics & Games dimostra come manga, anime e intrattenimento possano rappresentare un punto di partenza efficace per raccontare una destinazione turistica.
Il Giappone viene presentato non soltanto come luogo d’origine di personaggi e storie conosciuti a livello internazionale, ma anche come Paese da esplorare attraverso itinerari, tradizioni e nuove esperienze.
Con il supporto di SiVola, lo stand di Japan Town diventa così uno spazio di incontro tra immaginario e realtà, nel quale la passione per la cultura giapponese può trasformarsi in curiosità verso il viaggio.
L’appuntamento è dal 28 ottobre al 1° novembre 2026 al Polo Fiere di Lucca, nell’ambito della 60ª edizione di Lucca Comics & Games.
Per maggiori informazioni sulla manifestazione è possibile consultare il sito ufficiale di Lucca Comics & Games.