Elettra Lamborghini è la protagonista della nuova campagna Black Friday 2026 di Euronics, in onda dal 28 ottobre fino al Cyber Monday del 30 novembre. Un progetto di comunicazione che unisce ironia, tecnologia e vicinanza ai consumatori, valorizzando il ruolo dell’insegna come punto di riferimento per gli acquisti tecnologici.
La campagna, firmata dall’agenzia creativa Hagam, con pianificazione media di DentsuX e produzione di Paguro Bros, si inserisce nel percorso di comunicazione sviluppato da Euronics per celebrare i suoi 25 anni in Italia.
Al centro del racconto torna il concept “Il futuro è di casa”, introdotto nel 2026 per sottolineare un principio fondamentale: l’innovazione tecnologica acquista valore quando diventa semplice, comprensibile e accessibile nella vita quotidiana.
La nuova campagna sarà distribuita attraverso un ecosistema di comunicazione integrato che comprende televisione, Connected TV, social media, digital video, digital audio, podcast e, per la prima volta, cinema.
Black Friday 2026: gli italiani acquistano sempre di più e pianificano le offerte
Il Black Friday si è trasformato negli ultimi anni da una singola giornata di sconti a un appuntamento commerciale che si estende per diverse settimane.
Il fenomeno viene ormai identificato anche con l’espressione Black Month, proprio per sottolineare la durata crescente delle iniziative promozionali.
Secondo i dati Confcommercio – Format Research riportati nel comunicato, nel 2025 il 70,2% degli italiani ha effettuato acquisti durante la settimana del Black Friday, contro il 67,2% registrato nel 2024.
Anche la spesa media è aumentata, raggiungendo 246 euro, secondo la Black Friday Survey 2025 di PwC.
Un altro elemento significativo riguarda la pianificazione degli acquisti.
Il 64% dei consumatori arriva al Black Friday con una lista di prodotti già definita, mentre oltre un terzo comincia a cercare le offerte fin dalle prime settimane di novembre.
Questi numeri descrivono un consumatore sempre più attento, che confronta prodotti, prezzi e promozioni prima di prendere una decisione.
In questo scenario, la possibilità di ricevere informazioni chiare e confrontarsi con personale competente diventa uno degli elementi valorizzati dalla comunicazione di Euronics.
Euronics Black Friday 2026: una campagna dedicata alla fiducia
La nuova campagna Euronics nasce dalla volontà di distinguersi in uno dei periodi più competitivi dell’anno per il settore retail.
Durante il Black Friday, infatti, i consumatori vengono raggiunti da numerosi messaggi pubblicitari, spesso concentrati principalmente su prezzi e promozioni.
Euronics sceglie invece di mettere al centro il rapporto di fiducia con il cliente, valorizzando la competenza e la capacità di accompagnare le persone nella scelta dei prodotti tecnologici.
Il progetto dà continuità ai valori che hanno caratterizzato la comunicazione dell’insegna negli ultimi anni:
- Umanità, attraverso una comunicazione vicina alle persone.
- Semplicità, per rendere la tecnologia più comprensibile.
- Unicità, come elemento distintivo dell’identità del brand.
La campagna interpreta questi valori con un linguaggio contemporaneo e ironico, mantenendo al centro l’importanza dell’assistenza e della relazione con il consumatore.
“Il futuro è di casa”: il concept della campagna Euronics
Il concept “Il futuro è di casa” è stato introdotto nel 2026 in occasione del 25° anniversario di Euronics Italia.
L’idea parte da una considerazione: per molto tempo il futuro è stato immaginato come qualcosa di straordinario e distante, mentre oggi la tecnologia è già presente nelle case e nelle abitudini quotidiane.
La vera sfida non consiste quindi soltanto nel rendere disponibili prodotti innovativi, ma nell’aiutare le persone a comprenderli e utilizzarli.
Per Euronics, il futuro significa rendere l’innovazione accessibile, utile e familiare.
Questo messaggio viene ripreso nella campagna Black Friday, attraverso una narrazione che mette in relazione l’emozione dell’acquisto con i dubbi che possono emergere quando si utilizza un nuovo dispositivo.
Chi compra un prodotto tecnologico può avere la sensazione di compiere un passo verso il futuro, ma anche chiedersi se abbia effettuato la scelta giusta o se saprà sfruttarne tutte le funzionalità.
Da questa situazione quotidiana nasce l’idea creativa della nuova pubblicità.
Elettra Lamborghini protagonista dello spot Black Friday Euronics
Elettra Lamborghini è il volto della campagna Black Friday 2026 di Euronics.
La sua partecipazione introduce un elemento di ironia e sorpresa all’interno del racconto pubblicitario.
L’idea creativa prevede infatti che Euronics diventi una presenza concreta nella vita quotidiana del consumatore, comparendo letteralmente all’interno dei prodotti tecnologici appena acquistati e messi in funzione.
A interpretare questa presenza inattesa è proprio Elettra Lamborghini, che sbuca dal prodotto appena scartato, sorprendendo il cliente.
Il racconto utilizza la personalità spontanea e ironica della protagonista per comunicare un messaggio preciso: acquistare tecnologia non significa soltanto possedere un nuovo dispositivo, ma anche poter contare su qualcuno che aiuti a utilizzarlo nel modo migliore.
L’ironia diventa così lo strumento creativo per raccontare il valore della competenza e dell’assistenza.
La scelta di Elettra Lamborghini permette inoltre al brand di utilizzare un linguaggio riconoscibile e adatto a pubblici differenti.
La campagna Black Friday 2026 sarà attiva dal 28 ottobre al 30 novembre, giorno del Cyber Monday.
Il progetto prevede una distribuzione attraverso diversi canali, con l’obiettivo di accompagnare i consumatori durante le differenti fasi del percorso di acquisto.
La strategia comprende:
- Televisione, con formati premium nei momenti di maggiore ascolto.
- Connected TV, attraverso un investimento crescente per ampliare la copertura.
- Social media, per raggiungere il pubblico attraverso contenuti adatti alle piattaforme.
- Digital video, come parte della comunicazione audiovisiva.
- Digital audio, con particolare attenzione ai podcast.
- Cinema, nuovo canale introdotto nella pianificazione 2026.
La scelta di utilizzare un ecosistema integrato risponde alla volontà di mantenere una presenza riconoscibile su più mezzi.
La novità principale del 2026 è l’ingresso del cinema nella strategia media, affiancato da un presidio dedicato ai podcast.
La pianificazione è affidata a DentsuX, mentre la creatività della campagna porta la firma di Hagam.
Euronics punta sull’omnicanalità e sul valore dei negozi fisici
Un altro elemento centrale della comunicazione riguarda il rapporto tra e-commerce e punti vendita.
La proposta di Euronics si sviluppa attraverso un modello omnicanale che integra gli acquisti online con la rete territoriale dell’insegna.
Il negozio fisico continua a rappresentare un elemento distintivo, soprattutto per la possibilità di confrontarsi direttamente con personale competente.
L’assistenza prima e dopo l’acquisto viene presentata come un valore importante nel percorso di scelta del consumatore.
In un contesto caratterizzato da numerose offerte e prodotti da confrontare, la relazione diretta con il cliente assume quindi un ruolo centrale.
La campagna Black Friday valorizza proprio questo aspetto, raccontando Euronics come una presenza capace di accompagnare le persone anche dopo l’acquisto.
A spiegare la visione alla base della campagna è Massimiliano Iovino, Direttore Generale di Euronics Italia.
«In 25 anni il rapporto con i clienti è cambiato profondamente, così come il modo di scegliere e vivere la tecnologia. Ciò che non è cambiato è il bisogno di potersi affidare a un interlocutore competente, presente e capace di comprendere le esigenze delle persone».
Iovino sottolinea come la nuova comunicazione interpreti questa esigenza attraverso un linguaggio vicino al pubblico.
«La nuova campagna Black Friday interpreta questa visione con un linguaggio contemporaneo, ironico e vicino al pubblico. Perché per Euronics il futuro non significa soltanto innovazione, ma soprattutto continuare a costruire relazioni di fiducia».
Il messaggio conferma la volontà dell’insegna di collegare il proprio posizionamento non soltanto all’offerta tecnologica, ma anche alla qualità della relazione con i consumatori.
Anche Serena Zilio, Direttore Marketing di Euronics Italia S.p.A., evidenzia l’importanza di differenziare la comunicazione durante il periodo promozionale.
«Il Black Friday è il momento più competitivo dell’anno, in cui l’attenzione delle persone è contesa da tantissimi messaggi, spesso tutti uguali».
Da questa considerazione nasce la scelta di utilizzare una narrazione ironica, mantenendo al centro i valori distintivi dell’insegna.
«Per questo abbiamo voluto una campagna divertente, senza perdere la sostanza: acquistare da Euronics significa portarsi a casa il valore della competenza dei nostri addetti e la fiducia del nostro brand».
Zilio sottolinea inoltre il ruolo di Elettra Lamborghini e della pianificazione multicanale.
«Elettra, con la sua spontaneità, ci permette di parlare a pubblici molto diversi, dalla TV ai social. E un piano media che quest’anno si apre anche a podcast e cinema ci consente di accompagnare i clienti in tutte le fasi del loro percorso».
Hagam, DentsuX e Paguro Bros firmano la nuova pubblicità Euronics
La campagna Black Friday 2026 nasce dalla collaborazione tra tre partner che accompagnano il percorso di comunicazione di Euronics.
Hagam firma il progetto creativo, sviluppando il racconto che vede Elettra Lamborghini comparire all’interno dei prodotti tecnologici.
DentsuX si occupa della pianificazione media, attraverso una strategia che integra televisione, Connected TV, social, contenuti digitali, podcast e cinema.
Paguro Bros cura la produzione della campagna.
La collaborazione tra i partner prosegue un percorso creativo già avviato, con l’obiettivo di mantenere una comunicazione coerente con l’identità dell’insegna.
L’elemento distintivo del progetto è la scelta di raccontare il Black Friday attraverso un messaggio che va oltre la promozione commerciale, valorizzando competenza, assistenza e fiducia.
Black Friday 2026 Euronics: date e dettagli della campagna
La nuova campagna Euronics accompagnerà il periodo promozionale che precede il Cyber Monday.
| Elemento | Dettaglio |
|---|---|
| Brand | Euronics Italia |
| Campagna | Black Friday 2026 |
| Periodo | Dal 28 ottobre al 30 novembre 2026 |
| Concept | Il futuro è di casa |
| Protagonista | Elettra Lamborghini |
| Agenzia creativa | Hagam |
| Pianificazione media | DentsuX |
| Produzione | Paguro Bros |
| Canali | TV, Connected TV, social, digital video, digital audio, podcast e cinema |
La pianificazione coprirà quindi un periodo di oltre un mese, in linea con l’evoluzione del Black Friday verso una stagione di acquisti più lunga.
Conclusioni
Euronics sceglie Elettra Lamborghini per raccontare il Black Friday 2026 attraverso una campagna che unisce ironia, innovazione e fiducia.
Il progetto, attivo dal 28 ottobre al Cyber Monday del 30 novembre, porta avanti il concept “Il futuro è di casa”, introdotto in occasione del 25° anniversario dell’insegna in Italia.
La creatività firmata Hagam mette al centro il rapporto tra consumatori e tecnologia, mentre la pianificazione DentsuX amplia la presenza del brand attraverso un ecosistema integrato che comprende anche podcast e cinema.
In un mercato nel quale gli acquisti del Black Friday sono sempre più pianificati e i consumatori devono confrontare numerose offerte, Euronics punta a distinguersi valorizzando la competenza del personale, l’assistenza e la relazione diretta con i clienti.
Il messaggio della campagna è chiaro: il futuro non consiste soltanto nell’acquistare nuovi prodotti tecnologici, ma nel poterli utilizzare con semplicità e con il supporto di un interlocutore di fiducia.
Credits:
Euronics Italia S.p.a.
- Marketing & Communication director: Serena Zilio
- Marketing Services: Alessandra Montorfano
- Media Manager: Luca Pizio
- Social Media Manager: Sonia Monti
Agenzia: Hagam esserincomunicazione
- Direzione creativa: Giuseppe Sangiorgio, Serena Ruggieri
- Coordinamento produzione: Gianluca Gibilaro
- Team creativo: Federica Colli, Lorenzo Orlandi, Cinzia Ciotti
- Contenuti extra: Luciano Cefariello
- Social Media: Letizia Bosello, Claudia Aletti, Nicole Colombo
Centro Media: DentsuX
Produzione TV: Paguro Bros
- Regia TV: Nico Malaspina
- DOP TV: Davide Artusi
- Regia Teaser: Filippo Dainese
- DOP Teaser: Francesco Salemme
- Attore: Raffaele Matrone
- Editor: Fabio Spalvieri
- Executive producer: Renato Biancardi
- Producer: Daniela Zanetti
- Set Designer: Andrea Faini
- Stylist: Valentina Carcupino
Produzione social: Hagam esserincomunicazione
- Regia e montaggio: Stefano Goitre
- DOP: Samuele D’Aló
- Assistente DOP: Matteo Carria
Servizi fotografici
- Marcello Ruvidotti
- Alessandro Galati
Talent: Elettra Lamborghini
Talent Management: Hellodì
- Davide Tonoletti
- Alessandra Dozzini
- Francesco Ferrari