Dentsu Creative firma “Say Yes to Your Skin”, la nuova campagna di comunicazione di Goovi dedicata al lancio di Collagen Skin Reboot In&Out, la linea al collagene che comprende un integratore, un siero e una crema, pensati per essere utilizzati in sinergia nella routine di bellezza quotidiana.
Il progetto creativo nasce da un’idea precisa: contrapporre alla ricerca di risultati immediati nel settore beauty il valore della costanza e della cura nel tempo.
Per raccontare questo messaggio, Dentsu Creative sceglie un linguaggio originale, ispirato all’universo dei matrimoni e delle relazioni sentimentali, trasformando la skincare in una promessa da rinnovare ogni giorno.
La campagna è on air dal 19 ottobre 2026 e si sviluppa attraverso un ecosistema digitale e social full funnel, con un video hero al centro della comunicazione.
Goovi e Dentsu Creative: una campagna contro la skincare dei risultati immediati
Nel mondo beauty, la ricerca di soluzioni veloci e risultati immediati rappresenta una delle dinamiche da cui prende le mosse la nuova comunicazione di Goovi.
Con “Say Yes to Your Skin”, il brand sceglie di valorizzare un approccio differente alla cura della pelle, mettendo al centro l’importanza della continuità.
L’idea alla base della campagna è che la skincare non debba essere considerata una pratica occasionale, ma una relazione con sé stessi da coltivare quotidianamente.
La costanza diventa così il principale messaggio creativo, raccontata attraverso gesti di attenzione e cura che si ripetono nel tempo.
Il progetto propone una visione della beauty routine lontana dalle promesse dell’ultimo minuto e più vicina all’idea di un impegno duraturo.
“Say Yes to Your Skin”: il concept creativo ispirato al matrimonio
Il concept sviluppato da Dentsu Creative utilizza i codici visivi e narrativi dell’universo wedding per rappresentare il rapporto tra una persona e la propria pelle.
Il titolo stesso, “Say Yes to Your Skin”, richiama la promessa matrimoniale e la scelta di costruire una relazione nel tempo.
Nella campagna, la skincare viene quindi raccontata come una storia d’amore che richiede costanza, attenzione e cura.
Un ruolo importante è affidato anche allo specchio, utilizzato come simbolo del rapporto con sé stessi.
Attraverso questi elementi, il progetto trasforma un gesto quotidiano come la cura della pelle in una relazione duratura, evitando di presentarlo come una soluzione immediata.
L’ironia e il linguaggio contemporaneo contribuiscono a rendere riconoscibile il messaggio, collegando l’universo beauty a quello delle relazioni sentimentali.
Collagen Skin Reboot In&Out: la nuova linea al collagene di Goovi
La campagna accompagna il lancio di Collagen Skin Reboot In&Out, la nuova linea al collagene di Goovi.
La proposta comprende tre prodotti:
- Un integratore, dedicato alla componente interna del rituale.
- Un siero, da inserire nella routine di cura della pelle.
- Una crema, che completa il trattamento esterno.
Secondo quanto comunicato dal brand, i tre prodotti sono formulati per agire in sinergia e contribuire, nel tempo, a migliorare elasticità, compattezza e luminosità della pelle.
L’elemento centrale della proposta è l’approccio integrato alla skincare, che combina la cura dall’interno e dall’esterno.
Nella campagna, integratore, siero e crema vengono presentati come parti di un unico rituale, coerentemente con il messaggio dedicato alla continuità e alla costanza.
A spiegare l’idea creativa è Cinzia Caccia, Executive Creative Director di Dentsu Creative Italy, che sottolinea la scelta di utilizzare il linguaggio delle relazioni per raccontare la skincare:
“Ci piaceva l’idea di raccontare la skincare come una relazione sana, usando con ironia i codici delle storie di oggi: niente love bombing, ma costanza e cura nel tempo”.
La dichiarazione sintetizza il messaggio della campagna: sostituire l’idea di una promessa immediata con quella di un rapporto costruito attraverso gesti quotidiani.
Il riferimento al love bombing introduce inoltre un elemento di ironia contemporanea, collegando il racconto della beauty routine alle dinamiche delle relazioni personali.
“Say Yes to Your Skin” è on air dal 19 ottobre 2026 e si sviluppa attraverso un ecosistema di comunicazione digitale e social full funnel.
Al centro del progetto si trova un video hero, costruito sulle note di una marcia nuziale.
Il film introduce il concept della campagna e racconta, attraverso un tono ironico e contemporaneo, l’idea di dire “sì” a una relazione duratura con la propria pelle.
La scelta della marcia nuziale rafforza il collegamento con l’universo wedding, mentre il linguaggio visivo e narrativo porta il messaggio della costanza all’interno della comunicazione beauty.
Il video rappresenta il contenuto centrale della campagna, intorno al quale si sviluppa il progetto digital e social.
Conclusioni
Con “Say Yes to Your Skin”, Goovi e Dentsu Creative propongono una campagna che mette al centro il valore della costanza nella skincare.
Il progetto accompagna il lancio di Collagen Skin Reboot In&Out, la linea composta da integratore, siero e crema, attraverso un racconto creativo ispirato alle promesse matrimoniali e alle relazioni sentimentali.
La comunicazione, on air dal 19 ottobre, utilizza un ecosistema digital e social full funnel e un video hero accompagnato da una marcia nuziale.
Il messaggio della campagna è che la cura della pelle non si costruisce attraverso promesse immediate, ma con attenzione e continuità nel tempo.
Una relazione quotidiana che, secondo il concept di Dentsu Creative, può iniziare semplicemente davanti allo specchio, con i prodotti presenti sulla mensola del bagno.
Credits:
Brand: Goovi
Business Director Goovi: Raffaella Dagna
Brand Director Goovi: Valentina Banfi
Marketing Manager: Stefania Izzo
Brand Specialist: Beatrice Zappa e Sveva Angè
Graphic Designer Coordinator: Valeria Salari
Social Media Specialist e Content Creator: Elisa Martis
Creative Agency: Dentsu Creative Italy
Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso
Executive Creative Director: Cinzia Caccia
Creative Directors: Filippo Di Lorenzo, Beatrice Pettinelli
Copywriter: Chiara Bardella
Art Director: Carmine Romano
Head Of Design: Laura Liguori
Senior Designer: Serena Del Nero
Motion Graphic Designer: Riccardo Pellin
Creative Progress Director: Antonella Vicari
Head Of Social: Giacomo Ghezzo
Content Editor: Margherita Vassallo, Martina Panebianco
Business Director: Federica Papetti
Head Of Client Service: Anna Chiara Pelletti
Client Service Director: Chiara Tranquillino-Minerva
Client Supervisor: Federica Mileti
Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Strategy Director: Gaia Ottaviano
Senior Strategist: Giulia Maggio
Strategist: Camilla Conconi
Growth Manager: Chiara Lamera
PR Manager: Alessandro Turchi
Production Company: Section80
Founder: Marco Orlando
Executive Producer: Caterina Colombo
Producer: Zoe Tosadori
Junior Producer: Sara Perego
Production Manager: Sara Tolfetti
Photographer: Riccardo Apostolico
Director: Ginevra Gatti – Controluce Management
DOP: Francesco Pratesi – Controluce Management
Model: Jamie Riselay – Fabbrica Milano
Stylist: Sofia Riva
Make-up & Hair: Francesca Basilio
Set Designer: Arianna Marchetti – Conti Marchetti Studio
Editing: Ginevra Gatti, Marcella Piscitelli
Color Grading: Ginevra Gatti, Alberto Bandini
Sound Design / Mix / SFX: Sample Studio
Images: Genera