Feltrinelli celebra Halloween con “Haunted Readers”, la nuova campagna pubblicitaria ideata dall’agenzia creativa AUGE, che racconta con ironia il potere dei libri di coinvolgere i lettori fino a tarda notte.
L’iniziativa prende spunto da un’abitudine comune tra gli appassionati di lettura: nascondersi sotto le coperte con una piccola luce accesa per continuare a leggere senza disturbare chi dorme accanto.
Una situazione quotidiana che, attraverso un semplice gioco visivo, trasforma i lettori in fantasmi.
Haunted Readers: il concept della campagna Feltrinelli
L’idea creativa nasce dalla capacità delle storie di catturare completamente l’attenzione, spingendo i lettori a rimandare continuamente il momento di chiudere il libro.
“Haunted Readers” reinterpreta così uno dei simboli più riconoscibili di Halloween, il fantasma, trasformandolo in una rappresentazione ironica della passione per la lettura.
I protagonisti della campagna sono persone nascoste sotto un lenzuolo, illuminate soltanto dalla luce utilizzata per leggere.
Le loro silhouette ricordano quelle dei fantasmi, creando un collegamento immediato tra l’immaginario di Halloween e il mondo dei libri.
Il messaggio è semplice: non servono racconti dell’orrore per essere stregati da una storia.
Tre visual dal linguaggio cinematografico
La campagna si sviluppa attraverso tre immagini pubblicitarie caratterizzate da uno stile cinematografico.
Ambientazioni notturne, inquadrature ricercate e contrasti tra luce e ombra contribuiscono a costruire atmosfere suggestive, simili a fotogrammi di un film.
Ogni visual racconta una piccola storia, lasciando allo spettatore la possibilità di immaginare cosa sia accaduto prima e cosa succederà dopo.
La scelta creativa punta sulla forza della fotografia, evitando i tradizionali elementi dell’horror e privilegiando un tono leggero e riconoscibile.
Dove vedere la campagna Haunted Readers
I tre soggetti di “Haunted Readers” sono stati diffusi sui canali social delle librerie Feltrinelli e, durante le giornate di Halloween, anche in una selezione di punti vendita del brand.
L’iniziativa valorizza inoltre il ruolo delle librerie come luoghi di scoperta, dove i consigli dei librai aiutano i lettori a trovare nuove storie e autori.
Con questa campagna, Feltrinelli e AUGE trasformano una semplice abitudine di lettura in un’idea pubblicitaria originale, capace di unire Halloween, storytelling e comunicazione visiva.
Un omaggio a tutti quei libri che riescono a tenerci svegli fino all’ultima pagina.
Credits
Agency: AUGE Communication
Executive Creative Directors: Federica Ariagno, Giorgio Natale
Creative Director: Riccardo Stazione
Senior Copywriter: Elena Avaltroni
Art Director: Anna Montorsi
Post Production: Liver Studio
Feltrinelli
Elisabetta Andreoli, Head of Social Gruppo Feltrinelli
Roberto Merlini, Chief Customer Officer Librerie Feltrinelli