Entrare in un nuovo mercato significa prima di tutto costruire fiducia. Per questo motivo Deblock, fintech francese che integra conto corrente, blockchain e finanza decentralizzata, ha scelto una strategia di comunicazione ad alta visibilità per il suo ingresso in Italia, lanciando la prima campagna Out of Home (OOH) nelle città di Milano e Roma.
L’iniziativa rappresenta un interessante caso di marketing per il settore fintech, dove acquisire notorietà è spesso il primo passo per superare la diffidenza verso servizi innovativi e modelli finanziari ancora poco conosciuti dal grande pubblico.
Una campagna OOH ad alto impatto
Sommario
La campagna, sviluppata da Evolution Group, è visibile fino alla fine di luglio e coinvolge circa 1.200 impianti pubblicitari distribuiti tra Milano e Roma.
Tra le installazioni più rilevanti figurano un maxi billboard da 300 metri quadrati in Corso Garibaldi 113 e una presenza nella stazione Isola della metropolitana di Milano, due punti strategici caratterizzati da un elevato traffico pedonale.
L’obiettivo è massimizzare la visibilità del brand nei contesti urbani più frequentati, intercettando un pubblico composto da professionisti, investitori e utenti digitalmente evoluti.
Un messaggio semplice per comunicare un vantaggio concreto
La creatività ruota attorno a un payoff immediato:
“Il tuo conto corrente rende 0. Deblock è al 4%.”
Una scelta comunicativa che punta sulla semplicità, mettendo immediatamente in evidenza quello che il brand considera il proprio principale elemento distintivo: la possibilità di accedere a un rendimento annuo del 4%, accreditato quotidianamente sul conto.
In un settore spesso caratterizzato da messaggi complessi e tecnicismi, Deblock sceglie invece una promessa di valore chiara e facilmente comprensibile anche da chi non conosce il mondo della blockchain.
Una strategia multicanale oltre l’Out of Home
La presenza nelle città è soltanto uno degli elementi del piano di comunicazione.
Parallelamente alla campagna OOH, Deblock ha attivato una serie di collaborazioni con creator, influencer e podcast molto seguiti dal pubblico italiano.
Tra i progetti coinvolti figurano:
- Pulp Podcast;
- Muschio Selvaggio;
- Maurizio Merluzzo;
- Gabriele Vagnato.
La combinazione tra pubblicità outdoor e creator economy consente al brand di presidiare sia gli spazi fisici sia quelli digitali, rafforzando la riconoscibilità del marchio attraverso linguaggi differenti.
Il lancio accompagna l’arrivo di nuovi servizi
L’espansione in Italia coincide anche con l’introduzione di nuove funzionalità della piattaforma.
Oltre ai servizi legati al conto corrente e alle criptovalute, Deblock amplia infatti la propria offerta includendo anche l’investimento in metalli preziosi fisici, acquistabili sia in euro sia attraverso USDC, una delle principali stablecoin presenti sul mercato.
L’obiettivo è riunire in un’unica piattaforma strumenti appartenenti sia alla finanza tradizionale sia all’universo della finanza decentralizzata, offrendo agli utenti un’esperienza integrata.
Comunicare innovazione in modo accessibile
Uno degli aspetti più interessanti della campagna riguarda il modo in cui viene raccontata una tecnologia complessa.
Blockchain, stablecoin e finanza decentralizzata sono concetti spesso percepiti come difficili dal grande pubblico. Deblock sceglie invece di partire da un beneficio concreto per l’utente, lasciando che la tecnologia rimanga sullo sfondo.
È un approccio che dimostra come, anche nei settori più innovativi, una comunicazione efficace debba mettere al centro il valore percepito dal consumatore prima ancora delle caratteristiche tecniche del prodotto.