Il mercato immobiliare è spesso percepito come complesso, lento e pieno di passaggi tecnici. Il nuovo spot di Immobiliare.it, portale immobiliare leader in Italia, sceglie di raccontarlo in modo opposto: trasformando la vendita di una casa in uno spettacolo di magia.
Nella nuova campagna tornano protagonisti Sherlock e Watson, questa volta alle prese con un classico numero di illusionismo, quello dell’uomo segato a metà. Ma niente conigli nel cilindro: l’effetto speciale è un altro. A comparire “per magia” è l’agente immobiliare, figura centrale dell’intero racconto.
Storytelling e ironia per semplificare un processo complesso
Lo spot utilizza una narrazione ironica ispirata agli spettacoli di illusionismo per spiegare un servizio concreto: la possibilità di valutare la propria casa e trovare l’agente immobiliare più adatto alle proprie esigenze.
Il messaggio è chiaro: la tecnologia del portale semplifica un percorso tradizionalmente complicato. La magia diventa metafora della semplificazione digitale.
Grazie a un network di oltre 31.000 agenzie immobiliari presenti sul territorio nazionale, Immobiliare.it aiuta chi vuole vendere un immobile a entrare in contatto diretto con i professionisti del settore, facilitando l’incontro tra domanda e offerta.
Silvio Pagliani, CEO e co-fondatore di Immobiliare.it, spiega il senso dell’operazione:
«Da oltre vent’anni ci impegniamo a offrire un’esperienza sempre più personalizzata e integrata agli utenti che si affidano al nostro portale per ricercare e vendere casa. Allo stesso modo lavoriamo in sinergia con le agenzie immobiliari per rendere sempre più semplice l’incontro tra chi deve vendere casa e i migliori professionisti del settore. Con il nuovo spot intendiamo valorizzare proprio questa relazione e la nostra capacità di creare connessioni».
Il ruolo della creatività: la pubblicità come racconto di servizio
Dal punto di vista marketing, la campagna segue una logica precisa: trasformare una funzione tecnica in un’esperienza narrativa.
Invece di comunicare feature e dati, lo spot racconta:
- il valore della consulenza professionale
- la semplicità del processo digitale
- la collaborazione tra piattaforma e agenzie
- la riduzione dell’incertezza per l’utente
Il numero di magia diventa quindi una metafora del servizio: l’utente non deve più gestire tutte le fasi da solo, perché il sistema crea il collegamento giusto con il professionista più adatto.
Niccolò Brioschi, partner e direttore creativo dell’agenzia PicNic, sottolinea la scelta creativa:
«In questo spot abbiamo voluto mettere in scena in modo magico e creativo l’impegno di Immobiliare.it a farsi in quattro, anzi in due, per aiutare le agenzie immobiliari e i clienti ad incontrarsi con il massimo della soddisfazione per entrambi… e così abbiamo dovuto segare in due il povero Watson».
Una strategia multicanale
La campagna, firmata dall’agenzia creativa PicNic e prodotta da Grøenlandia, è on air dal 15 febbraio:
- sulle principali emittenti televisive nei formati da 30” e 20”
- online sulle piattaforme video digitali
La pianificazione media è gestita da OMD insieme al team marketing guidato dal Chief Marketing Officer Tommaso Mitrovich.
Il marketing dei servizi digitali passa dallo storytelling
Il caso Immobiliare.it mostra una tendenza sempre più diffusa: nel marketing dei servizi digitali non basta spiegare cosa fa una piattaforma, ma occorre rendere percepibile il beneficio.
La campagna non parla direttamente di algoritmi, matching o database. Racconta invece ciò che interessa davvero all’utente: vendere casa senza stress.
Attraverso humor, personaggi riconoscibili e una metafora semplice, lo spot traduce un servizio digitale complesso in un messaggio immediato. Ed è proprio questo il punto: quando la tecnologia diventa invisibile, la comunicazione deve diventare narrativa.
Ecco a te lo spot di Immobiliare.it: