Per il secondo anno consecutivo, Prysmian Group, leader mondiale nei sistemi in cavo per energia e telecomunicazioni, affida a Dentsu Creative il progetto di comunicazione natalizia. Nasce così “Wired Together”, un’iniziativa che va oltre le classiche installazioni festive e diventa un vero progetto di brand connection con il territorio.
Al centro dell’attivazione c’è la Bicocca, quartiere storico di Milano in cui Prysmian è nata oltre cento anni fa e dove ancora oggi ha il proprio headquarter. Non una semplice location, ma un luogo identitario che rappresenta radici, persone e visione industriale.
Dal concept alla città: la connessione diventa esperienza urbana
Sommario
- 1 Dal concept alla città: la connessione diventa esperienza urbana
- 2 Un racconto fatto di luce, parole e identità
- 3 Storytelling dal basso: la Bicocca raccontata da chi la vive
- 4 Coinvolgimento interno: il Natale come esperienza condivisa
- 5 Comunicazione che genera valore, non solo visibilità
- 6 Quando il brand diventa parte del territorio
“Wired Together” interpreta il concetto di connessione, valore fondante per Prysmian, trasformandolo in un percorso luminoso diffuso che attraversa il quartiere e invita residenti, famiglie e dipendenti a vivere uno spazio urbano più accogliente e condiviso.
Una scelta strategica precisa: per il Natale 2025, Prysmian decide di spostare il baricentro della comunicazione dal centro città alla periferia identitaria, valorizzando il legame autentico con il territorio invece di cercare visibilità mainstream.
Un racconto fatto di luce, parole e identità
Lungo Viale Fulvio Testi e Viale Zara, un percorso di parole luminose – casa, energia, comunità, Milano, Bicocca – racconta attraverso la luce ciò che il quartiere rappresenta per l’azienda. Le installazioni, nei toni del blu e del verde e realizzate con tecnologie LED a basso impatto ambientale, trasformano le strade in un racconto visivo che unisce passato, presente e futuro.
Nel Parco Pubblico della Torre Breda prende forma l’albero di Natale “Wired Together”, un’installazione artistica che diventa simbolo di appartenenza e rinnovato legame tra Prysmian e la città. Anche l’headquarter aziendale si illumina, rafforzando visivamente il messaggio di prossimità e continuità con la comunità.
Storytelling dal basso: la Bicocca raccontata da chi la vive
A completare il progetto, Dentsu Creative ha realizzato un video che racconta la Bicocca attraverso le voci di chi la vive ogni giorno: residenti, studenti, lavoratori e famiglie. Un approccio di storytelling autentico, che sposta il focus dal brand alla relazione e rende “Wired Together” un progetto profondamente umano prima ancora che comunicativo.
Il video è stato distribuito sui canali social di Prysmian, rafforzando la dimensione digitale dell’iniziativa e amplificandone il valore narrativo.
Coinvolgimento interno: il Natale come esperienza condivisa
Accanto alle attivazioni aperte al territorio, Prysmian ha rinnovato anche il Prysmian Xmas Party, dedicato ai dipendenti. L’evento si è trasformato in un percorso immersivo tra arte, tecnologia e musica, con installazioni firmate One Thousand – dal cubo olografico a 360° all’Holo Tunnel, fino al Giardino di Stelle – e un DJ set d’eccezione con Albertino e Fargetta.
La food experience è stata curata da ABC Catering, realtà di inclusione sociale attiva nel carcere di Bollate, integrando anche una dimensione di impatto sociale coerente con i valori del progetto.
Comunicazione che genera valore, non solo visibilità
«Con Wired Together abbiamo tradotto in un’esperienza visiva e relazionale l’essenza del rapporto tra Prysmian e il quartiere Bicocca», spiega Silvia Rossi, Chief Luxury & Entertainment Officer di Dentsu Creative. Un dialogo continuo basato su connessione, impatto e visione, trasformato in un racconto fatto di luce e partecipazione.
Quando il brand diventa parte del territorio
Fondata oltre un secolo fa in Bicocca, Prysmian è oggi un leader globale dell’elettrificazione, della transizione energetica e della digitalizzazione, con oltre 33.000 dipendenti, 109 stabilimenti e 27 centri di R&D in più di 50 Paesi. Con “Wired Together”, il gruppo dimostra come un brand industriale possa usare la comunicazione non solo per raccontarsi, ma per rafforzare legami, creare senso di appartenenza e generare valore condiviso.
Un esempio virtuoso di brand purpose applicato, dove il Natale diventa occasione per illuminare non solo le strade, ma anche le relazioni.
Credits:
Agenzia: Dentsu Creative
Chief Luxury & Entertainment Officer: Silvia Rossi
Client Service Director: Serena Lembo
Creative Director: Diego Tiziani
Senior Designer: Valentina Nini
Client Executive: Francesca Romana Ferrato
Senior Project Manager: Massimiliano Guzzetti
Head of Production: Matteo Stella