Wrapped non è più solo un contenuto social da condividere: nel 2025 diventa un’esperienza fisica, immersiva, capace di trasformare i dati e le abitudini d’ascolto degli utenti in un vero e proprio parco tematico. In occasione di Wrapped 2025, Spotify Italia ha collaborato con Dentsu Creative per lanciare Wrapped Park, il primo amusement park dedicato alla musica, agli artisti più ascoltati e ai momenti sonori che hanno segnato l’anno digitale degli utenti.
Il 5 e 6 dicembre, gli spazi di Torneria Tortona si sono trasformati in un luogo dove entertainment, creatività e brand experience si sono fusi in un format completamente nuovo per il mercato italiano. L’obiettivo: rafforzare il rapporto emotivo tra fan, artisti e piattaforma, portando offline un rituale che negli anni è diventato uno dei fenomeni culturali più rilevanti dell’ecosistema musicale globale.
Wrapped Park ha dato una forma fisica ai dati d’ascolto, trasformando i top artist e i brani preferiti in vere attrazioni tematiche. Dal Carosello delle Baddie al Santana Money Strike, dal Ring di Olly alla Pesca Tattica, fino ai Tarocchi di Lucio, alla Cabina di Gaia e al Toro di Lazza, ogni attrazione è diventata un touchpoint esperienziale pensato per far vivere agli utenti il proprio anno musicale in una dimensione del tutto nuova. Non un semplice evento, ma un ecosistema narrativo costruito intorno all’identità sonora degli utenti.
Il momento clou dell’attivazione è stato l’arrivo di Lazza, che ha presentato una performance esclusiva di Locura davanti a un pubblico di creator e top fan. A completare il percorso, gadget personalizzati, spazi social-native, photo opportunity e una serie di easter egg perfettamente integrati nella cultura delle fanbase coinvolte.
Dal punto di vista della comunicazione, la campagna social e digital ha puntato sul cuore di Wrapped: i dati. Attraverso copy-ad e contenuti multicanale, l’operazione ha valorizzato gli artisti più ascoltati del 2025 e l’attesa collettiva che ogni anno accompagna il rilascio del Wrapped. Creator, talent e influencer hanno amplificato la portata dell’evento con contenuti esclusivi realizzati direttamente all’interno del parco, moltiplicando la reach organica e consolidando l’effetto FOMO tipico del fenomeno Wrapped.
L’intera attivazione è stata curata da Dentsu Creative, che ha ideato concept e storytelling, con il supporto produttivo di MLM per gli elementi esperienziali. La pianificazione media è stata gestita da Publicis One Vibe, che ha orchestrato il flusso di contenuti intorno all’evento.
Con Wrapped Park, Spotify compie un passo decisivo nell’evoluzione del proprio ecosistema di brand experience: non più un semplice report annuale, ma una vera e propria celebrazione collettiva, fisica e digitale, che consolida Wrapped come rituale culturale alla pari delle grandi ricorrenze globali. Un esempio perfetto di come dati, creatività e insight comportamentali possano trasformarsi in un’esperienza memorabile, in grado di unire community, artisti e piattaforma in un unico racconto.
Credits
Agency: Dentsu Creative
Chair Creative EMEA, Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso
Executive Creative Directors: Gianluca Nucaro, Stefano Tunno, Giulio Frittaion, Maurizio Tozzini
Senior Copywriter: Giovanni Luca Orlandi
Art Directors: Emily Di Valerio, Letizia Spatara, Federica Sciuto
Copywriters: Francesco Brioschi, Roberto Polito,
Junior Art Director: Jacopo Russo
Junior Copywriter: Elisa Dini
Head of Design: Laura Liguori
Senior Motion Designer: Nicolò Frontini
Motion Designer: Riccardo Pellin
Senior Designers: Stefano Trolese, Daniele De Pompeis
Senior Digital Designer: Stefano Salvadori
Content Editors: Martina Panebianco, Lucrezia Mondora, Margherita Vassallo
Art Director social: Francesco Cogliati
Chief Experience Officer: Andrea Navone
Head of Tech: Lorenzo Ianigro
Technical Leader: Mario Vignieri
Design Director: Francesco Zagami
UI & Interaction Designer: Luca Rubini
Project Manager: Sebastiano Calzavara
Creative Progress Director: Antonella Vicari
Progress & Creative Excellence Coordinator: Giorgia Croce
Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Senior Strategist: Sara Pasquinucci
Strategist: Camilla Conconi
Business Director: Federica Papetti
Head of Client Service: Anna Chiara Pelletti
Client Supervisor: Alessia Stefanutti
Client Manager: Claudia Spinelli
Client Executive: Elena Longoni
Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier
Influencer Marketing Manager: Irene Smania
Influencer Marketing Specialist: Martina Galbiati
Programme Manager: Chiara Lamera
PR Manager: Alessandro Turchi
Production: MLM
Production Director: Matteo Nardini
Production manager: Valeria Nardilli
Design manager: Letizia Giannantonio
Production assistant: Benedetta Franchi
Site manager: Giuseppe Fradusco
Media: Publicis One Vibe
Video & Photocredits: BSA