Dopo aver segnato un primato storico come Premium Sponsor e Mental Health Partner ufficiale della Lega Pallavolo Serie A Femminile, Unobravo rafforza il proprio impegno nel mondo dello sport con un’attivazione speciale in occasione della Coppa Italia Frecciarossa.
L’evento, andato in scena a Torino nel weekend del 24 e 25 gennaio, ha coinvolto oltre 12.000 tifosi per ciascuna giornata, confermandosi come uno dei momenti più intensi e partecipati della stagione di volley. Ritmo serrato, attenzione costante e un alto livello di coinvolgimento emotivo rendono la Coppa Italia un contesto unico, in cui le emozioni si amplificano sia in campo che sugli spalti.
È proprio in questa frenesia che Unobravo ha scelto di inserirsi, portando l’attenzione su una dimensione spesso invisibile ma fondamentale: quella della salute mentale, che riguarda atlete, tifosi e persone nella loro quotidianità.
Dalla sponsorship all’esperienza: la salute mentale diventa tangibile
Il progetto, ideato e realizzato dal team Unobravo, traduce il posizionamento del brand in un’esperienza fisica e immersiva, pensata per dialogare con un contesto ad alta intensità emotiva come quello sportivo. Un approccio coerente con la visione dell’azienda: nello sport, come nella vita, non conta solo ciò che accade, ma soprattutto come lo si vive.
Lo stand Unobravo si è così trasformato in un percorso esperienziale capace di accompagnare il pubblico dall’azione a un cambio di prospettiva, senza interrompere il ritmo dell’evento ma integrandosi in modo naturale con l’energia del palazzetto.
Reaction Wall: dare forma alla pressione quotidiana
La prima tappa del percorso è stata il Reaction Wall, una parete interattiva progettata per trasformare la sensazione del “tutto insieme” in un’esperienza di gamification. Proprio come nella vita reale, pressioni quotidiane si accendono, si spengono e si rincorrono, dando forma – in modo leggero ma mai superficiale – a una condizione condivisa da molte persone.
Non una sfida da vincere, ma un primo momento di contatto pensato per normalizzare una pressione spesso vissuta in solitudine, soprattutto in contesti competitivi come quello sportivo.
Vedersi da un’altra prospettiva: l’AI Photobooth
Il percorso è proseguito con l’AI Photobooth “Vedersi da un’altra prospettiva”, uno strumento immersivo che ha invitato i partecipanti a osservare se stessi da fuori, immaginandosi in una versione alternativa: campioni e campionesse per un giorno.
Il concept traduce visivamente uno dei pilastri del brand Unobravo: a volte basta cambiare punto di vista per cambiare il modo in cui guardiamo noi stessi, le nostre prestazioni e le nostre aspettative.
“Brave tutte”: il messaggio che va oltre il risultato
A completare l’attivazione, i giveaway distribuiti allo stand: i clapper con la scritta “Brave tutte”. Un oggetto iconico del tifo sportivo che gioca su un doppio livello di significato. Da un lato richiama il linguaggio del palazzetto e della performance, dall’altro sposta l’attenzione dal risultato al riconoscimento dell’impegno, ancora prima dell’esito finale.
Un messaggio che riflette in modo diretto l’idea di supporto promossa da Unobravo ogni giorno, dentro e fuori dal campo.
Dallo sport ai social: l’amplificazione digitale
L’iniziativa è stata accompagnata da un’attività di amplificazione digitale, affidata a creator in linea con i valori del brand, con l’obiettivo di estendere il messaggio anche oltre il palazzetto e raggiungere il pubblico sui canali social.
Un’estensione naturale dell’esperienza fisica, che rafforza il legame tra sport, community e consapevolezza emotiva.
“Con questa attivazione abbiamo voluto portare il nostro modo di parlare di salute mentale dentro un contesto ad alta intensità emotiva come quello sportivo, senza semplificarlo né spettacolarizzarlo” dichiara Maxim Fernandez, Head of Brand di Unobravo. “La Coppa Italia è frenesia, pressione, aspettative: uno specchio fedele di ciò che noi tutti viviamo, ogni giorno. Nello sport come nella vita quotidiana, prendersi cura di come si vive ciò che accade è parte integrante dell’esperienza, non qualcosa da rimandare a dopo.”
Con questa attivazione, Unobravo dimostra come il brand purpose possa tradursi in esperienze concrete e rilevanti, capaci di parlare alle persone nei momenti di maggiore intensità emotiva, trasformando lo sport in uno spazio di dialogo autentico anche sulla salute mentale.
Crediti
Concept creativo: Brand Team Unobravo
Creative Director: Enzo Li Volti
Lead Copywriter: Beatrice Chignoli
Senior Art Director: Dario Becce
Partners:
Supporto Tecnico per Reaction Wall e Clap Banner: MGNT Magnet
AI Photobooth: FM
Project Management: Filippo Pedrini, Federico Bucci, Antonio Jodice