Compass torna in comunicazione con un progetto destinato a fare parlare il settore: la nuova campagna dedicata a HeyLight, la piattaforma che propone soluzioni innovative per pagamento e credito, porta nuovamente in scena Aldo, Giovanni e Giacomo, uno dei trio comici più riconoscibili e amati dal pubblico italiano.
La campagna è firmata da Leo, che cura la creatività dell’intero progetto, mentre la pianificazione media è affidata a Havas Media. L’uscita ufficiale è prevista dal 23 novembre, con una presenza multicanale su TV nazionali, digital e social.
HeyLight: il messaggio della campagna
Sommario
Il concept ruota attorno a una promessa chiara, immediata e rilevante per il consumatore contemporaneo:
HeyLight rende gli acquisti più accessibili, permettendo di pagare “un po’… un po’ alla volta”.
Si tratta di un posizionamento che intercetta uno dei trend più rilevanti del mercato finanziario: la diffusione di soluzioni di pagamento flessibili e rateizzate, oggi sempre più integrate nell’esperienza d’acquisto quotidiana.
Il ritorno di un tono di voce iconico
La scelta di Aldo, Giovanni e Giacomo non è solo nostalgia. La loro comunicazione si basa su:
- fraintendimenti brillanti
- ironia spontanea
- osservazioni quotidiane
- un ritmo comico inconfondibile
Elementi che permettono di veicolare un tema potenzialmente tecnico – il pagamento dilazionato – con una leggerezza accessibile a un pubblico molto ampio.
La campagna racconta situazioni della vita di tutti i giorni, come l’organizzazione di una vacanza o l’acquisto di una bicicletta. In ogni scenario, la piattaforma HeyLight entra nel racconto esattamente quando serve, evidenziando come la rateizzazione diventi una soluzione immediata e naturale.
Il linguaggio creativo: leggerezza, immediatezza e continuità
La regia è affidata ad Alessandro Genovesi e la produzione a Enormous Films.
Il risultato è uno spot che mantiene un equilibrio costante: da un lato lo stile comico del trio, dall’altro un tono fresco e contemporaneo perfettamente coerente con l’identità di HeyLight.
Il claim, infatti, traduce bene questo posizionamento:
“HeyLight. Paga dopo, sorridi ora.”
Una promessa che combina razionalità (la possibilità di posticipare la spesa) ed emozione (una maggiore leggerezza percepita al momento dell’acquisto).
Una campagna costruita per durare
La strategia multicanale — TV, digital, social — suggerisce una volontà di costruire brand awareness nel medio periodo, accompagnata da un messaggio semplice che può essere declinato su numerosi touchpoint.
HeyLight si posiziona così non solo come un prodotto finanziario, ma come una soluzione di vita quotidiana, in linea con la comunicazione fresca e accessibile scelta da Compass.