Proteggere la pelle dal sole non dovrebbe essere un gesto occasionale, ma una sana abitudine quotidiana. Da questa idea nasce “Sotto Questo Sole”, il nuovo progetto promosso da Medi-Market Italia in collaborazione con Fondazione ANT Franco Pannuti ETS, pensato per sensibilizzare il pubblico sull’importanza della fotoprotezione e della prevenzione cutanea.
Il tour porterà il tema della protezione solare fuori dagli spazi tradizionali, direttamente nelle piazze, nei quartieri e nei luoghi vissuti ogni giorno dalle persone.
Una campagna che parla il linguaggio della quotidianità
Sommario
Il progetto prende ispirazione dal celebre ritornello “Sotto questo sole…” di Francesco Baccini, trasformandolo in un messaggio attuale: “Sotto questo sole… è bello proteggersi!”.
Il concept gioca sul piacere di stare all’aria aperta, godersi la luce e vivere le belle giornate, ricordando però che il sole va affrontato con consapevolezza.
L’obiettivo è rendere la prevenzione più vicina, accessibile e naturale, senza toni allarmistici, ma con un linguaggio semplice, inclusivo e riconoscibile.
La glass house: uno spazio aperto alla prevenzione
Al centro dell’iniziativa ci sarà una glass house, una struttura trasparente e immediatamente riconoscibile, progettata per accogliere il pubblico e favorire il dialogo con professionisti ed esperti.
All’interno dello spazio sarà possibile ricevere consigli, chiarire dubbi e conoscere le buone pratiche per proteggere la pelle dai raggi solari.
Attorno alla glass house, l’esperienza sarà arricchita da ombrelloni, sedute, postazioni bike, materiali informativi e parole crociate a tema prevenzione, per trasformare ogni tappa in un momento di incontro leggero ma utile.
Dalla parafarmacia alla piazza
Con “Sotto Questo Sole”, Medi-Market porta sul territorio ciò che fa ogni giorno nelle proprie parafarmacie: offrire accesso semplice a salute, benessere e consiglio professionale.
Il progetto nasce dalla volontà di rendere la prevenzione un gesto democratico, vicino alle persone e integrato nella quotidianità.
Come sottolinea il messaggio della campagna, se il sole è di tutti, anche la protezione solare deve esserlo.
Il ruolo di Fondazione ANT
Fondazione ANT Franco Pannuti ETS affianca Medi-Market nel progetto portando la propria esperienza nella prevenzione oncologica e nella sensibilizzazione sulla salute.
Raffaella Pannuti, Presidente di Fondazione ANT Franco Pannuti ETS, commenta:
“Siamo orgogliosi di affiancare Medi-Market Italia in un progetto che porta la prevenzione in strada e dentro la quotidianità delle persone, in linea con la mission che sosteniamo da oltre vent’anni con i nostri programmi di sensibilizzazione e diagnosi precoce. Parlare di fotoprotezione in modo semplice, accessibile e vicino al pubblico è fondamentale per diffondere una maggiore consapevolezza sull’importanza dei corretti stili di vita e dei comportamenti che possono proteggere la nostra salute. Iniziative come questa dimostrano quanto la collaborazione tra realtà impegnate sul territorio possa contribuire concretamente alla promozione della salute e del benessere collettivo”.
Elena Camorali, Head of Marketing di Medi-Market, racconta:
“Il progetto ‘Sotto Questo Sole’ nasce da una volontà precisa: raccontare la prevenzione con un linguaggio vicino alle persone, portandola fuori dagli spazi tradizionali e rendendola parte della vita di tutti i giorni. ‘Sotto Questo Sole è bello proteggersi’ è più di un claim: è un invito gentile e inclusivo, una frase in cui ognuno può riconoscersi. Con questo progetto vogliamo portare nelle città ciò che da sempre è al centro della filosofia Medi-Market: rendere la cura di sé semplice, accessibile e vicina alle persone. Crediamo infatti che la salute passi anche da piccoli gesti consapevoli e dall’accesso a informazioni corrette, chiare e facili da comprendere. È una visione che riflette il modo in cui Medi-Market interpreta ogni giorno il proprio ruolo: accompagnare le persone nelle loro scelte di benessere con prezzi accessibili, ampia scelta e il supporto del consiglio delle nostre persone in parafarmacia. Per Medi-Market se il sole è di tutti, anche la protezione solare deve esserlo. Per questo abbiamo immaginato un progetto capace di unire leggerezza, ascolto e sensibilizzazione, incontrando il pubblico direttamente nei luoghi che vive ogni giorno, sotto il sole della quotidianità”.
Le tappe del tour
Il tour toccherà quattro città italiane per un totale di 12 giornate, dalle 10.30 alle 18.30. Gli esperti di Fondazione ANT saranno presenti nelle glass house e nell’edicola di Lanza fino alle 17.30.
- Torino: 9, 10 e 11 giugno, in Via Lagrange, con la presenza della glass house.
- Bologna: 16, 17 e 18 giugno, in Piazza 20 Settembre.
- Ravenna: 19, 20 e 21 giugno, con attività itinerante attraverso bike sparse per la città e la presenza di Fondazione ANT nel punto vendita cittadino.
- Milano: 23, 24 e 25 giugno, presso l’edicola di Lanza, fuori dalla fermata metro e di fronte al Piccolo Teatro.
Perché questa iniziativa è interessante per la comunicazione
“Sotto Questo Sole” mostra come un tema sanitario possa essere raccontato attraverso un’esperienza di prossimità, semplice e coinvolgente.
Medi-Market e Fondazione ANT portano la prevenzione nei luoghi della vita quotidiana, trasformandola in un momento accessibile, informativo e non intimidatorio.
Per il marketing e la comunicazione, il progetto evidenzia il valore delle attivazioni territoriali quando riescono a unire impatto sociale, utilità concreta e linguaggio popolare.