Heinz sceglie la cultura pop, il linguaggio delle community e il mondo del tifo per raccontare in modo nuovo la propria Mayo Heinz. Nasce così il Carota Burger, progetto firmato da Heinz e dentsu che unisce food, sport, creator economy e brand experience.
L’attivazione parte da un’idea semplice: esistono passioni che superano la razionalità. Quella dei tifosi per la propria squadra, quella delle community per i propri simboli e quella dei fan Heinz per la maionese del brand.
Dal tifo sportivo al tifo per la marca
Al centro del progetto ci sono i Carota Boys, community diventata negli anni simbolo di un tifo emotivo, riconoscibile e fuori dagli schemi.
Heinz intercetta questo immaginario e lo collega al proprio posizionamento globale Irrational Love, trasformando l’amore per la Mayo Heinz in un’esperienza fisica, condivisibile e altamente comunicabile.
Il risultato è un’operazione che non parla solo di prodotto, ma di appartenenza: il Carota Burger diventa un simbolo temporaneo attorno al quale costruire attenzione, partecipazione e contenuti.
Un’attivazione phygital a Milano
Il Carota Burger, realizzato con il food creator Mocho e con gli stessi Carota Boys, viene presentato a Milano in Piazza Castello, trasformando il “Chiosco Squadre Calcio” in un punto di ritrovo per fan e curiosi.
Durante l’evento, il pubblico può assaggiare gratuitamente il panino limited edition e partecipare ad attività di engagement, momenti di intrattenimento, distribuzione di gadget e contenuti con creator e talent.
L’evento fisico diventa così il centro di una campagna più ampia, progettata per vivere anche sui social e nei canali digitali.
Il ruolo dei contenuti e degli influencer
A supporto dell’iniziativa è previsto un piano editoriale dedicato, con contenuti social, reveal della ricetta per replicare il burger a casa, attivazioni digitali e coinvolgimento di talent e amplifiers.
La logica è quella della comunicazione contemporanea: l’evento non si esaurisce nel luogo in cui accade, ma viene progettato fin dall’inizio per essere raccontato, condiviso e amplificato.
Il supporto media è sviluppato con Carat Italia, mentre dentsu cura l’impianto creativo ed esperienziale del progetto.
Daniela D’Aguanno, Marketing & Category Director Kraft Heinz Italia, dichiara:
“Il Carota Burger è un progetto che nasce dall’ascolto delle passioni reali delle persone e le trasforma in un’esperienza di marca a 360°. Con questa attivazione portiamo l’amore irrazionale per la Maionese Heinz fuori dallo scaffale e dentro un momento di consumo vivo, capace di connettere retail e away from home. È un esempio del percorso strategico che stiamo costruendo nel lungo periodo: portare il brand sempre più dentro i rituali autentici delle persone, dove il gusto diventa linguaggio, appartenenza e cultura pop.”
Silvia Rossi, Chief Luxury & Entertainment Officer dentsu Italia, commenta:
“Questa campagna dimostra come l’entertainment possa diventare un driver concreto di crescita per i brand. Non parliamo solo di awareness, ma della capacità di attivare community reali e generare partecipazione attorno a passioni autentiche. Con Heinz abbiamo costruito un progetto integrato che unisce creatività, contenuti ed experience, facendo vivere il brand all’interno di conversazioni culturali capaci di amplificarne la rilevanza e il coinvolgimento anche oltre l’evento”.
Credits:
Heinz Italia
Jr Brand Manager Retail: Susanna Romanò
Jr Brand & Activation Manager Away from Home: Filippo Mentasti
Social Media and Content Specialist: Alice Rigamonti
Marketing Assistant: Ginevra Cortesi
Dentsu Italia
Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso
Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Executive Creative Director: Gianluca Nucaro
Executive Creative Director: Stefano Tunno
Creative Director: Linda Marialaura Faini
Copywriter: Roberto Polito
Art Director: Letizia Spatara
Head Of Design: Laura Liguori
Senior Digital Designer: Daniele De Pompeis, Valentina Nini
Senior Motion Designer: Matteo Milone
Motion Designer: Andrea Sforza
Head of Social: Giacomo Ghezzo
Content Specialist: Serafina Samà
Strategy Director: Philip Mattei
Business Director: Federica Papetti
Client Executive: Mattia Fundarò
Chief Luxury & Entertainment Officer: Silvia Rossi
Business Director Unit Sport & Entertainment: Francesco Alivia
Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier
Head of Sport: Fabio Casamassima
Influencer Marketing Manager: Elisa Vespucci
Influencer Marketing Specialist: Giorgia Bonello
Project Sport Specialist: Jacopo Giuliodori
Head of Production: Matteo Stella
Event Manager: Gian Luca Zilocchi
Business Partner: Renata Cozzi
Client Manager: Pierdomenico Uleri
Digital Leader: Silvia Calà
Digital Consultant: Giorgia Kirschner
Communication Strategy Director: Silvia Garagnani
Communication Strategist: Chiara Scerelli
Fotografo: Alex Koci
Digital: Antonio Troni
Post-produzione: Alessandra Barbieri