NUII, brand premium di Froneri, rafforza la collaborazione con il Gruppo dentsu affidando a Dentsu Creative la campagna di influencer marketing #YourEverydayTasteOfAdventure. Il progetto, sviluppato attraverso una strategia social multicanale, ha coinvolto 29 creator appartenenti ai settori food, lifestyle e travel, generando 60 milioni di impression, 127 contenuti e un engagement rate del 6%.
L’incarico è stato assegnato a Dentsu Creative a seguito di una gara e si aggiunge alla collaborazione già esistente con dentsu, che continua a occuparsi della pianificazione media del brand.
La campagna influencer, attiva tra luglio e agosto, si è inserita in una strategia social più ampia, sviluppata durante l’estate e fino alla metà di ottobre.
L’obiettivo dell’iniziativa è stato rafforzare il posizionamento di NUII, attraverso contenuti capaci di integrare il prodotto negli interessi e nei momenti di consumo del pubblico di riferimento.
NUII sceglie Dentsu Creative per la nuova campagna di influencer marketing
La collaborazione tra NUII e il Gruppo dentsu si amplia con un nuovo incarico dedicato alla comunicazione digitale.
Dentsu Creative è stata selezionata per progettare e gestire la campagna influencer #YourEverydayTasteOfAdventure, sviluppando una strategia basata sulla collaborazione con creator e sulla produzione di contenuti originali.
Il progetto si affianca alle attività di pianificazione media già affidate a dentsu, dando vita a un sistema di comunicazione integrato.
La campagna ha combinato differenti strumenti:
- Influencer marketing, attraverso la collaborazione con 29 creator.
- Content strategy, con contenuti progettati per i canali social del brand.
- Paid strategy, per sostenere la diffusione dei messaggi.
- Media amplification, in sinergia con la pianificazione gestita da dentsu.
L’integrazione di queste attività ha permesso di sviluppare una comunicazione articolata, mantenendo al centro il posizionamento e l’identità di NUII.
#YourEverydayTasteOfAdventure: il concept creativo della campagna NUII
Alla base della strategia si trova il concept “Your Everyday Taste of Adventure”, che richiama due elementi distintivi dell’identità di NUII: l’avventura e l’escapismo.
La campagna ha tradotto questi valori in esperienze legate alla quotidianità, presentando il prodotto come parte di piccoli momenti di scoperta ed evasione.
L’obiettivo non era quindi limitarsi a mostrare il gelato, ma inserirlo in situazioni e racconti capaci di risultare rilevanti per il pubblico.
Il concetto di avventura è stato reinterpretato attraverso contenuti vicini agli interessi e alle abitudini dei consumatori, mantenendo un collegamento con l’universo del brand.
Questo approccio ha guidato sia la selezione degli influencer sia lo sviluppo dei contenuti destinati alle piattaforme social.
Influencer marketing: 29 creator tra food, lifestyle e travel
Uno degli elementi centrali della campagna è stata la strategia di selezione dei creator.
Dentsu Creative ha coinvolto 29 talent appartenenti ai verticali food, lifestyle e travel, individuati sulla base di criteri specifici.
La selezione ha considerato principalmente:
- Affinità con il target, per raggiungere pubblici coerenti con gli obiettivi del brand.
- Qualità dei contenuti, valutando le caratteristiche della produzione creativa.
- Rilevanza dei contenuti, rispetto agli interessi delle community.
- Coerenza con il posizionamento di NUII, per mantenere riconoscibile l’identità del marchio.
La scelta di coinvolgere creator provenienti da tre ambiti differenti ha permesso di interpretare il concetto di avventura attraverso linguaggi e situazioni diverse.
Il prodotto è stato inserito nei format abitualmente utilizzati dagli influencer, senza imporre un’unica modalità narrativa.
Ogni creator ha quindi contribuito a raccontare NUII attraverso il proprio stile comunicativo, valorizzando il collegamento tra prodotto, contenuto e community.
Creator strategy: il prodotto entra nei contenuti in modo naturale
La strategia sviluppata da Dentsu Creative ha puntato sull’integrazione del prodotto nei format dei singoli creator.
L’obiettivo era costruire contenuti nativi per le piattaforme, utilizzando linguaggi coerenti con quelli abitualmente adottati dagli influencer.
La campagna è andata così oltre una semplice logica di endorsement.
I creator non sono stati coinvolti soltanto per promuovere il marchio, ma per interpretare il concept attraverso contenuti originali, collegati ai propri interessi e a quelli del pubblico.
Lo storytelling ha permesso di valorizzare sia le referenze consolidate di NUII sia le novità della gamma.
Questo approccio ha contribuito a rendere il prodotto parte integrante dei racconti sviluppati durante la campagna.
La strategia di influencer marketing ha valorizzato alcune delle referenze più rappresentative del brand, insieme alle nuove proposte.
Tra i prodotti protagonisti figura NUII Caramello Salato e Noci di Macadamia Australiane, una delle referenze chiave inserite nei contenuti della campagna.
Accanto a questa proposta è stata valorizzata anche una novità: NUII Cioccolato al Latte e Caffè dell’Etiopia estratto a freddo.
Entrambi i prodotti sono stati raccontati attraverso i format dei creator coinvolti, adattando la comunicazione alle caratteristiche delle diverse piattaforme.
La scelta di utilizzare contenuti originali ha permesso di collegare le specificità dei gelati al concept generale dell’avventura quotidiana.
Il prodotto è diventato così parte dello storytelling, anziché essere presentato esclusivamente attraverso una comunicazione promozionale tradizionale.
Accanto alla componente influencer, Dentsu Creative ha sviluppato una content strategy dedicata ai canali Meta e TikTok.
Il progetto è stato realizzato in sinergia con la pianificazione media gestita da dentsu.
La strategia si è basata su pillar di contenuto distintivi e su un tone of voice coerente con l’identità del marchio.
Il concept “Your Everyday Taste of Adventure” è stato adattato ai linguaggi e ai codici delle differenti piattaforme, con l’obiettivo di aumentare la rilevanza e la riconoscibilità dei messaggi.
La campagna ha combinato contenuti di brand e materiali originali prodotti appositamente, valorizzando il concetto di avventura attraverso modalità narrative differenti.
L’utilizzo coordinato dei canali social ha permesso di sviluppare una comunicazione multicanale, mantenendo una linea creativa comune.
Influencer content, paid strategy e media amplification: un ecosistema integrato
Uno degli aspetti distintivi del progetto è stata l’integrazione tra produzione creativa e pianificazione media.
La strategia ha infatti combinato tre componenti principali: creator content, paid strategy e media amplification.
I contenuti sviluppati dagli influencer sono stati inseriti in un ecosistema di comunicazione più ampio, costruito per sostenere gli obiettivi di reach, rilevanza e memorabilità.
La pianificazione media gestita da dentsu ha operato in sinergia con la strategia creativa sviluppata da Dentsu Creative.
L’obiettivo era superare una collaborazione basata esclusivamente sulla notorietà degli influencer, valorizzando invece la loro capacità di interpretare il posizionamento del marchio.
Il risultato è stato un progetto che ha collegato creatività, contenuti originali e distribuzione media all’interno di un’unica strategia.
I risultati della campagna NUII: 60 milioni di impression e engagement rate del 6%
La campagna #YourEverydayTasteOfAdventure ha raggiunto risultati significativi in termini di diffusione e coinvolgimento.
Secondo i dati comunicati, il progetto ha generato:
| Indicatore | Risultato |
|---|---|
| Impression complessive | 60 milioni |
| Contenuti realizzati | 127 |
| Creator coinvolti | 29 |
| Engagement rate | 6% |
| Verticali coinvolti | Food, lifestyle e travel |
| Periodo della campagna influencer | Luglio – agosto |
| Periodo della strategia social complessiva | Estate – metà ottobre |
I 127 contenuti complessivi hanno generato 60 milioni di impression, con un engagement rate del 6%.
I dati descrivono la portata raggiunta dalla campagna e il coinvolgimento generato dai contenuti.
La collaborazione con 29 creator ha inoltre permesso di sviluppare il racconto del brand attraverso differenti community e modalità espressive.
Il ruolo dei creator nel posizionamento di NUII
La campagna mette in evidenza il ruolo attribuito agli influencer all’interno della strategia di comunicazione del marchio.
La selezione dei creator non si è basata soltanto sulla loro capacità di raggiungere un pubblico, ma anche sulla coerenza tra i contenuti prodotti e il posizionamento di NUII.
Food, lifestyle e travel sono stati i tre ambiti scelti per interpretare il concetto di avventura quotidiana.
Attraverso i format dei singoli influencer, il brand ha cercato di inserirsi in momenti e interessi rilevanti per i consumatori.
L’integrazione dei prodotti nei contenuti originali ha contribuito a sviluppare una narrazione coerente con il concept creativo.
La strategia ha quindi utilizzato le caratteristiche delle community e i linguaggi delle piattaforme per rendere il messaggio del brand riconoscibile nella quotidianità.
Dentsu Creative e NUII: una collaborazione che si amplia
L’assegnazione della campagna influencer a Dentsu Creative rappresenta un ampliamento del rapporto tra NUII e il Gruppo dentsu.
La collaborazione comprende ora sia la progettazione creativa e la gestione delle attività di influencer marketing sia la pianificazione media.
Dentsu Creative si è occupata della strategia dei creator e dei contenuti social, mentre dentsu ha continuato a presidiare la componente media.
Questa organizzazione ha permesso di coordinare le diverse attività della campagna all’interno di una strategia comune.
Il progetto #YourEverydayTasteOfAdventure rappresenta quindi un’applicazione concreta dell’integrazione tra contenuti, creator e pianificazione media.
Conclusioni
NUII e Dentsu Creative hanno sviluppato una campagna di influencer marketing basata sul concetto di avventura quotidiana, coinvolgendo 29 creator appartenenti ai settori food, lifestyle e travel.
L’iniziativa #YourEverydayTasteOfAdventure, attiva tra luglio e agosto e inserita in una strategia social proseguita fino alla metà di ottobre, ha combinato contenuti originali, attività sui canali Meta e TikTok e pianificazione media.
Con 60 milioni di impression, 127 contenuti e un engagement rate del 6%, la campagna ha sostenuto gli obiettivi di visibilità, rilevanza e memorabilità del brand.
Il progetto conferma l’ampliamento della collaborazione tra NUII e il Gruppo dentsu, attraverso un modello di comunicazione che integra influencer marketing, storytelling e media amplification.
L’elemento centrale della strategia rimane il concept “Your Everyday Taste of Adventure”, utilizzato per raccontare il prodotto attraverso esperienze e momenti di consumo vicini alla quotidianità del pubblico.
Credits:
Agenzia: Dentsu Creative Italy
Chief Luxury & Entertainment Officer: Silvia Rossi
Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier
Influencer Marketing Manager: Marta Mario
Influencer Marketing Manager: Nicholas Rioldi
Client Executive: Giorgia Acri
Head of Social: Giacomo Ghezzo
Senior Content Manager: Rebecca Vignati
Senior Strategist: Rosa Sirico
Strategist: Camilla Conconi
Senior Designer: Serena Del Nero
Media: Dentsu Italia