Frùttolo torna in televisione con “Scegliere fa crescere”, la nuova piattaforma di comunicazione ideata da Dentsu Creative per il brand di Lactalis Nestlé Prodotti Freschi Italia (LNPF). Il progetto segna un’evoluzione nel modo in cui la marca si rivolge ai bambini e alle loro famiglie: la merenda diventa il punto di partenza per raccontare i piccoli momenti di autonomia che accompagnano la crescita.
La campagna nasce dalla collaborazione con Dentsu Creative, scelta al termine della gara indetta alla fine del 2025, e introduce un linguaggio più realistico e vicino alla quotidianità familiare. Il nuovo spot è in onda dal 21 settembre, con una pianificazione media curata da Zenith Media.
“Scegliere fa crescere”: il nuovo posizionamento di Frùttolo
Imparare a scegliere è una delle esperienze che accompagnano l’infanzia. Si comincia da decisioni semplici, come quale gioco fare, cosa indossare o quale merenda preferire, per arrivare gradualmente a scelte che richiedono maggiore autonomia.
È su questa osservazione che si sviluppa “Scegliere fa crescere”, il nuovo concept di Frùttolo. La campagna attribuisce alla scelta della merenda un significato narrativo più ampio: non soltanto un momento della giornata dedicato al cibo, ma anche una situazione familiare nella quale il bambino può esprimere una preferenza personale.
Il messaggio permette al brand di rivolgersi anche a bambini più grandi, mantenendo al centro la relazione con i genitori e gli altri componenti della famiglia.
Dentsu Creative accompagna l’evoluzione del brand
Il progetto nasce dall’esigenza di aggiornare il linguaggio di un marchio riconoscibile senza interrompere il legame con gli elementi che ne hanno costruito l’identità nel tempo.
La nuova piattaforma di comunicazione amplia il racconto di Frùttolo, spostando l’attenzione dal solo prodotto alle esperienze quotidiane nelle quali i bambini iniziano a prendere decisioni in modo autonomo.
«Frùttolo è un brand che fa parte della nostra cultura – commenta Stefano Battistelli, Executive Creative Director di Dentsu Creative Italy – e la sfida era farlo evolvere senza perderne l’identità. Con ‘Scegliere fa crescere’ abbiamo ampliato il ruolo della marca, trasformando la scelta della merenda in un’opportunità per i più piccoli di sperimentare la propria autonomia decisionale».
Il nuovo posizionamento conserva quindi la familiarità del marchio, ma introduce un tema che può accompagnare il pubblico durante diverse fasi della crescita.
Uno spot dal tono più intimo e realistico
La nuova campagna prende forma in un film pubblicitario che racconta diversi momenti della crescita attraverso un linguaggio più intimo, autentico e realistico.
Al centro della narrazione non c’è soltanto il bambino che sceglie la propria merenda, ma anche il contesto familiare nel quale questa decisione avviene. La famiglia diventa parte del racconto dell’autonomia, accompagnando i protagonisti nei piccoli passaggi della vita quotidiana.
Questa scelta creativa consente a Frùttolo di parlare contemporaneamente ai bambini e agli adulti, utilizzando situazioni riconoscibili invece di affidare il messaggio esclusivamente a un linguaggio fantastico o giocoso.
La Mucca Frùttolo cambia look, ma resta un simbolo della marca
Il rinnovamento coinvolge anche uno degli elementi più riconoscibili dell’universo Frùttolo: la Mucca.
Nella nuova campagna, il personaggio si presenta in una versione più matura, con un look e un atteggiamento più vicini a quelli dei protagonisti dello spot. L’evoluzione accompagna l’ampliamento del target e il nuovo tono della comunicazione.
La scelta non comporta però un abbandono degli elementi storici del marchio. La colonna sonora e l’iconico jingle di Frùttolo continuano infatti a essere presenti, creando un collegamento tra la nuova campagna e le comunicazioni che hanno reso il brand familiare a generazioni di consumatori.
Il ritorno in TV e la produzione della campagna
Con “Scegliere fa crescere”, Frùttolo torna alla comunicazione televisiva attraverso uno spot prodotto da Haibun e diretto dal regista Federico Brugia.
La campagna è in onda dal 21 settembre, mentre la pianificazione media è affidata a Zenith Media.
Il ritorno in TV accompagna il lancio della nuova piattaforma di comunicazione e permette al marchio di presentare il proprio posizionamento a un pubblico familiare ampio, facendo leva sia sul racconto dei protagonisti sia sulla riconoscibilità dei suoi elementi storici.
Brand heritage e nuove generazioni: la strategia dietro la campagna
Dal punto di vista della comunicazione, il progetto sviluppato da Dentsu Creative affronta una sfida comune a molti marchi con una lunga storia: aggiornare il proprio linguaggio senza perdere i segni distintivi che il pubblico già conosce.
Frùttolo mantiene la Mucca e il jingle, ma li inserisce in una narrazione diversa, pensata per rappresentare anche bambini più grandi e momenti familiari legati all’acquisizione di autonomia.
La merenda diventa così un’occasione narrativa per parlare di crescita e di scelte personali, mentre gli elementi storici del brand assicurano continuità con il passato.
Con “Scegliere fa crescere”, Frùttolo inaugura dunque una nuova fase della propria comunicazione: un racconto che parte da un gesto quotidiano e lo collega ai piccoli passi attraverso i quali i bambini imparano, giorno dopo giorno, a decidere per sé.
Credits:
Brand: Frùttolo (Lactalis Nestlé)
Direttore Marketing LNPF & Direttore Business Snack Europa: Emanuele Galliano
Brand Manager Frùttolo: Matilde Pavan
JR Brand Manager Frùttolo: Beatrice Scandelli
Agenzia: Dentsu Creative Italy
Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso
Executive Creative Directors: Stefano Battistelli, Cinzia Caccia
Creative Director: Lorenzo Bonechi
Senior Copywriter: Concetta Prencipe
Senior Art Director: Stefano Quadrini
Art Director: Carmine Romano
JR Art Director: Leonardo Torelli
Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Strategy Director: Gaia Ottaviano
Senior Strategist: Giulia Maggio
Strategist: Fabio Celot
Business Director: Federica Papetti
Client Service Director: Mayna Frosi, Chiara Tranquillino
Client Supervisor: Federica Sacco
Client Manager: Mattea Siviero
Creative Progress Director: Antonella Vicari
Growth Manager: Chiara Lamera
PR Manager: Alessandro Turchi
TPI – The producer international
Production consultant: Chiara Barlassina
Casa di produzione: Haibun
Executive Producer: Cesare Fracca
Producer: Mariella Maiorano
Ass. producer: Irene Paggio
Direttore di produzione: Piersante Di Biase
Regia: Federico Brugia
Dop: Marcello Dapporto
1st AD: Mattia Fumagalli
Editor: Marco Bonini
Color grading: Daniel Pallucca
3D Artist: Giulio Tonini
Flame Artist: Giovanna Bonomi
Post-production: Tax Free Film
Modellazione: Davide Quagliarini
3D & Lighting: Andrea Bazzini
3D & Compositing: Leonardo Molino
Grooming: Sara Castelli
Technical Director: Guido Ponzini
Rigging: Alfonso Annarumma
Animazione: Barbara Dossi
Music composer: Mr. Lowe
Mix audio: Foxtrot audio