Orietta Berti è la nuova testimonial del Taleggio D.O.P. Il Consorzio Tutela Taleggio ha scelto una delle voci più riconoscibili della musica italiana come protagonista della nuova campagna di comunicazione e interprete di un jingle inedito dedicato al celebre formaggio.
La collaborazione rappresenta il punto di arrivo di un percorso narrativo iniziato nelle settimane precedenti sui social del Consorzio e destinato ora ad ampliarsi attraverso una comunicazione che coinvolgerà social media e televisione.
Prima di svelare il nome della testimonial, il Consorzio ha costruito una narrazione intorno a una domanda: chi avrebbe interpretato il nuovo jingle del Taleggio D.O.P.?
La prima fase della campagna ha visto protagonisti cinque ex concorrenti di MasterChef Italia, impegnati ai fornelli nel tentativo di combinare ricette e musica. Una strategia che ha permesso di creare attesa prima della rivelazione finale.
A chiudere la storia è arrivata Orietta Berti, scelta per aggiungere al progetto una componente fortemente pop e immediatamente riconoscibile.
Perché il Taleggio D.O.P. ha scelto Orietta Berti
Alla base della collaborazione c’è una precisa affinità tra testimonial e prodotto. Autenticità, italianità, calore e capacità di parlare a generazioni differenti sono le caratteristiche individuate dal Consorzio come punto di incontro tra la cantante e l’identità del Taleggio D.O.P.
La scelta punta così ad avvicinare un prodotto storico a un linguaggio più contemporaneo e popolare, presentandolo come ingrediente versatile e adatto alla quotidianità senza rinunciare alla propria identità.
“Siamo entusiasti di poter dare il benvenuto a Orietta Berti nella famiglia del Taleggio D.O.P.”, dichiara Lorenzo Sangiovanni, Presidente del Consorzio Tutela Taleggio. “Avevamo bisogno di una personalità straordinaria che incarnasse l’anima del nostro formaggio: pop, familiare e davvero capace di mettere d’accordo tutti. Il jingle che ha interpretato per noi sarà il cuore pulsante di una campagna a tutto tondo, ricca di sorprese, pensata per portare la versatilità e il gusto del Taleggio D.O.P. nelle case di tutti gli italiani”.
Il jingle diventa il filo conduttore della campagna
Uno degli elementi centrali dell’operazione sarà proprio il nuovo jingle interpretato da Orietta Berti. Il brano è stato pensato come cifra sonora riconoscibile della comunicazione e accompagnerà le diverse iniziative previste dal Consorzio.
La presentazione della collaborazione è partita da Instagram, ma il progetto è destinato a estendersi progressivamente dal piccolo schermo degli smartphone alla televisione, costruendo una presenza trasversale sui diversi canali.
Dal punto di vista del marketing, il jingle permette inoltre di associare al prodotto non soltanto un’immagine, ma anche un elemento sonoro ricorrente. La voce immediatamente riconoscibile della testimonial diventa così parte dell’identità della campagna.
Intrattenimento e racconto della D.O.P.
La componente pop non sarà però l’unico elemento della comunicazione. Accanto ai contenuti di intrattenimento, la campagna continuerà infatti a raccontare il valore della Denominazione di Origine Protetta.
Il Consorzio punta a valorizzare il legame del Taleggio D.O.P. con il territorio, il disciplinare di produzione che ne tutela qualità e autenticità e le caratteristiche organolettiche distintive del prodotto.
La strategia prova quindi a far convivere tradizione e linguaggi contemporanei: da una parte la tutela dell’identità e dell’origine del formaggio, dall’altra una comunicazione costruita intorno a musica, personalità pop e contenuti pensati per raggiungere pubblici differenti.
Celebrity endorsement e storytelling per rinnovare la comunicazione di prodotto
La collaborazione con Orietta Berti mostra come anche un prodotto alimentare fortemente legato alla tradizione possa cercare nuove modalità per costruire riconoscibilità e vicinanza con il consumatore.
In questo caso il testimonial non viene inserito come elemento isolato, ma rappresenta la conclusione di una storia iniziata precedentemente sui social: prima la ricerca della voce, poi i tentativi degli ex concorrenti di MasterChef Italia e infine la rivelazione della cantante.
Il Taleggio D.O.P. trasforma così la propria campagna in un racconto a più fasi, nel quale social, food, musica e televisione contribuiscono alla stessa identità narrativa. I primi contenuti con Orietta Berti e l’inedito jingle saranno diffusi attraverso i profili social ufficiali del Consorzio Tutela Taleggio.