Barberino Outlet porta la propria identità fuori dai confini fisici dello shopping center e la inserisce nei flussi quotidiani delle persone. È questo il cuore della nuova campagna OOH realizzata in collaborazione con IGPDecaux, pensata per rafforzare il posizionamento dell’outlet come shopping destination accessibile, riconoscibile e presente nei momenti di viaggio.
Nato nel 2006 nel cuore della Toscana e oggi gestito da Promos, Barberino Outlet ha costruito nel tempo un’identità precisa: architettura ispirata ai borghi toscani, marchi italiani e internazionali, ristorazione e servizi, a pochi minuti da Firenze e lungo uno degli assi più strategici del Centro Italia.
La shopping destination esce dall’outlet
Sommario
La campagna nasce con un obiettivo chiaro: intercettare un pubblico ampio e diversificato, composto sia da residenti sia da turisti italiani e internazionali.
Per farlo, Barberino Outlet e IGPDecaux hanno scelto una pianificazione OOH multicity e multiformato, con una presenza continuativa tra Firenze, Bologna e Pisa. Gli spazi selezionati presidiano luoghi centrali, nodi di transito e ambienti di viaggio, trasformando ogni spostamento in un possibile invito allo shopping.
“Prossima Fermata: Shopping!”
Il concept creativo ruota attorno al messaggio “Prossima Fermata: Shopping! Oltre 130 negozi a prezzi scontati fino al -70% tutto l’anno”.
Una promessa diretta, semplice e memorabile, sostenuta da una creatività vivace e cromaticamente forte, progettata per emergere nel paesaggio urbano e nei contesti ad alta frequentazione.
La forza della campagna sta anche nell’adattamento dei messaggi ai diversi touchpoint: la creatività resta coerente, ma cambia tono in base al luogo in cui viene intercettata.
Firenze, Bologna e Pisa: tre città, una sola narrazione
A Firenze, la campagna dialoga con i principali flussi urbani attraverso tramvia e bus cittadini. La presenza sulla tramvia, che attraversa anche il centro storico, comunica inoltre il servizio navetta giornaliero dalla Stazione di Santa Maria Novella, rafforzando l’idea di un accesso semplice e immediato all’outlet.
A Bologna, i bus full-wrap diventano veri e propri manifesti in movimento. L’headline “Prossima fermata: SHOPPING!” trasforma il mezzo pubblico stesso in una promessa di destinazione. I Digital Senior, schermi LED collocati in punti strategici della città, amplificano la visibilità e consentono una comunicazione più flessibile e dinamica.
Negli aeroporti e nei nodi di transito, il tono si adatta al contesto del viaggio. All’aeroporto di Bologna, tra digiwelcome e videowall, il messaggio diventa: “Hai portato la valigia per un grande shopping?”. A Pisa, la domination del Pisa Mover – Doors rafforza ulteriormente il presidio lungo uno dei principali accessi alla Toscana.
Una campagna pensata per durare
Un elemento distintivo dell’operazione è la durata estesa della pianificazione. La presenza per diversi mesi consente al brand di rafforzare la memorabilità del messaggio e aumentare la frequenza di contatto con pubblici differenti.
In questo senso, l’OOH non agisce solo come mezzo di impatto immediato, ma come piattaforma di costruzione progressiva della brand awareness.
Filippo Gullì, Sales Director di IGPDecaux, sottolinea:
“Barberino Outlet è una destinazione che prende forma lungo il viaggio. Portare la sua identità fuori dall’Outlet e innestarla nei flussi reali delle persone – tra tram, autobus, aeroporto – significa trasformare la mobilità in un’estensione naturale dell’esperienza di shopping. Abbiamo costruito un piano articolato che unisce formati iconici, a una presenza multisede e con una programmazione su più mesi. Questo perché è essenziale in una strategia comunicativa la capacità di essere presenti con pertinenza nel tempo e nei luoghi utili a intercettare i flussi reali delle persone. In quest’ottica, la creatività gioca con i contesti e parla a target diversi senza perdere unità di tono. È una campagna che non si limita a promuovere prodotti, ma invita a considerare Barberino Outlet come una tappa naturale dei propri spostamenti. L’OOH, in questo senso, ha agito come un medium in grado di amplificare, orientare e accompagnare: un alleato strategico per chi vuole generare impatto immediato e riconoscibilità nel tempo”.
Cosa insegna questa campagna alla comunicazione
Il caso Barberino Outlet mostra come l’OOH possa andare oltre la semplice esposizione pubblicitaria e diventare parte dell’esperienza urbana.
La campagna funziona perché unisce tre elementi chiave:
- territorio, perché valorizza la posizione strategica dell’outlet;
- mobilità, perché intercetta le persone durante spostamenti reali;
- contesto, perché adatta messaggi e formati ai diversi luoghi di esposizione.
Per la comunicazione di marca, il progetto dimostra che la visibilità è davvero efficace quando non interrompe il percorso delle persone, ma lo accompagna. In questo modo, Barberino Outlet non viene raccontato soltanto come luogo di acquisto, ma come tappa naturale di un viaggio, quotidiano o turistico, verso un’esperienza di shopping.