Il periodo del Back to School rappresenta uno dei momenti più importanti per il retail dedicato all’infanzia e alla famiglia. Non si tratta soltanto dell’acquisto di materiale scolastico, ma di una stagione strategica in cui promozioni, partnership e campagne di comunicazione diventano strumenti fondamentali per coinvolgere genitori e bambini.
In questo contesto si inserisce la nuova campagna Back to School 2026 di Toys Center, che rinnova il proprio impegno verso le famiglie italiane attraverso un’iniziativa che unisce offerte commerciali, brand dedicati ai più giovani e attività esperienziali.
Sconto del 20% su centinaia di prodotti
Sommario
- 1 Sconto del 20% su centinaia di prodotti
- 2 Una partnership con Jurassic World: The Experience
- 3 “Parti con il compagno giusto”: il concept della campagna
- 4 Un messaggio pensato per genitori e bambini
- 5 Licensing e storytelling al centro della strategia
- 6 Il Back to School resta una stagione strategica per il retail
Il cuore della campagna è rappresentato dal nuovo volantino Back to School, che propone uno sconto del 20% su centinaia di articoli dedicati al rientro a scuola.
L’iniziativa coinvolge numerosi marchi e licenze molto apprezzati dai bambini e dai ragazzi, tra cui:
- Mitama;
- Spiderman;
- Stitch;
- Kuromi;
- Minnie;
- Minecraft;
- gli zaini K-Pop;
- le agende Comix.
L’intera comunicazione è supportata da ambientazioni e shooting fotografici dedicati, progettati per raccontare il momento del ritorno in classe attraverso immagini e prodotti pensati per intercettare i gusti delle nuove generazioni.
Una partnership con Jurassic World: The Experience
Tra le novità della campagna 2026 figura la collaborazione tra Toys Center e Alveare Produzioni in occasione di Jurassic World: The Experience, l’esperienza immersiva ufficiale a marchio Universal ospitata a Milano fino a gennaio 2027.
Nell’ambito della partnership, Toys Center partecipa come Family Partner dell’iniziativa e offre ai propri clienti uno sconto del 20% sull’acquisto di almeno due biglietti per l’esperienza.
L’operazione amplia il tradizionale concetto di Back to School, collegando il mondo dei prodotti scolastici a quello dell’intrattenimento e delle esperienze dedicate alle famiglie.
“Parti con il compagno giusto”: il concept della campagna
La comunicazione della campagna è accompagnata anche da uno spot pubblicitario costruito attorno al concept “Parti con il compagno giusto!”.
Il messaggio si sviluppa su un doppio livello interpretativo.
Da una parte richiama il compagno di scuola, simbolo di amicizia, crescita e condivisione durante l’anno scolastico.
Dall’altra identifica come “compagno” anche gli oggetti che accompagnano quotidianamente bambini e ragazzi, come zaini, trolley e diari, trasformandoli in veri alleati del percorso scolastico.
Un messaggio pensato per genitori e bambini
La campagna è costruita per dialogare contemporaneamente con due pubblici differenti.
Per i genitori, il concetto di “compagno giusto” richiama aspetti concreti come:
- qualità;
- affidabilità;
- resistenza;
- durata nel tempo.
Per i bambini, invece, assume un significato più emozionale, legato alla possibilità di scegliere prodotti che rappresentino gusti, passioni e personaggi preferiti.
In questo senso, particolare spazio viene riservato alla linea K-Pop Demon Hunters, protagonista della copertina del volantino Back to School.
Licensing e storytelling al centro della strategia
La campagna conferma come il licensing continui a rappresentare uno degli strumenti più efficaci per il mercato dedicato ai più giovani.
Personaggi provenienti da film, videogiochi, serie animate e fenomeni pop diventano elementi capaci di aumentare l’attrattività dei prodotti scolastici e di rendere il momento degli acquisti un’esperienza più coinvolgente.
Accanto alle promozioni, anche lo storytelling assume un ruolo centrale nella comunicazione, trasformando oggetti di uso quotidiano come zaini e diari in simboli dell’inizio di una nuova avventura scolastica.
Il Back to School resta una stagione strategica per il retail
Ogni anno il ritorno a scuola rappresenta uno dei periodi commerciali più rilevanti per insegne e brand rivolti alle famiglie.
Per distinguersi in un mercato sempre più competitivo, le aziende puntano su una combinazione di offerte promozionali, collaborazioni con marchi di intrattenimento, campagne pubblicitarie dedicate ed esperienze capaci di rafforzare il legame con il consumatore.
La campagna Back to School 2026 di Toys Center si inserisce in questa strategia, combinando convenienza, licensing e attività esperienziali per accompagnare le famiglie nella preparazione del nuovo anno scolastico.
Agenzie creative coinvolte:
- Per la realizzazione del mood creativo volantino – You Can
- Per la realizzazione dello spot – Agenzia Winter