Raccontare il cibo come esperienza, identità e memoria collettiva. È da questa visione che nasce l’evoluzione di “Pane, Amore e Gran Biscotto”, il progetto di branded content firmato Rovagnati in collaborazione con Chef in Camicia. Un’iniziativa che coniuga comunicazione integrata, storytelling gastronomico e attivazioni digitali, trasformando un prodotto iconico in piattaforma narrativa e relazionale.
Il progetto ha preso il via durante Tuttofood 2025, dove lo stand Rovagnati si è trasformato in un vero hub esperienziale grazie al supporto creativo di Chef in Camicia: contenuti visivi d’impatto, live experience e format cuciti su misura per coinvolgere il pubblico. Tra questi, spicca “Tasty Mani”, un format video pensato per i social e costruito attorno alla logica del food entertainment. Le ricette finger food, protagoniste assolute del format, sono valorizzate da una regia cinematografica e da uno stile visivo inconfondibile, ideato per rafforzare la brand image e la riconoscibilità del prodotto.
Accanto ai contenuti visivi, non sono mancate attivazioni on field: showcooking dal vivo con volti noti del food come Erica Liverani, Carlo Pomo e Chef Lello, che hanno reinterpretato i prodotti Rovagnati in chiave creativa, esplorando occasioni di consumo diverse e valorizzando il rapporto tra territorio e innovazione. E poi un’Ape truck brandizzata, posizionata all’ingresso della fiera per rilanciare le Panatine Rovagnati: un’attivazione tattica dal forte impatto emotivo, che ha mescolato degustazione, brand awareness e nostalgia generazionale.
Ma il progetto vive ben oltre lo spazio fisico: nei prossimi mesi, otto episodi digitali racconteranno i panini iconici delle regioni italiane reinterpretati con il Gran Biscotto e ingredienti locali, tra heritage e innovazione. Una narrazione diffusa e immersiva che vive sui canali social di Chef in Camicia, sostenuta da una strategia media mirata e da una community altamente ingaggiata.
“Dopo Tuttofood volevamo dare continuità a un progetto che parla davvero al pubblico, mescolando food, emozione e cultura,” spiega Luca Palomba, CEO di Chef in Camicia. “Ogni attivazione è pensata per generare valore autentico, ispirare e costruire una relazione a lungo termine tra brand e consumatori.”
Il progetto rappresenta una case history interessante per chi si occupa di content strategy e brand storytelling, dimostrando quanto oggi sia fondamentale andare oltre lo spot, lavorando su narrazioni coerenti e multicanale.
“Non è solo un programma di comunicazione, ma un manifesto della nostra identità”, aggiunge Camilla Sepe, Marketing Director di Rovagnati. “Con ‘Pane, Amore e Gran Biscotto’ vogliamo consolidare il nostro legame con le famiglie italiane, investendo in contenuti capaci di unire passato e futuro, ricordo e innovazione.”
Una collaborazione che nasce dalla fiducia, dall’ascolto e dalla condivisione strategica.
Come sottolinea Pietro Colloredo Mels, Brand Solution Director di Chef in Camicia:
“Oggi i brand hanno bisogno di format narrativi che uniscano emozione, valore ed esperienza. Questo progetto ne è l’esempio perfetto.”
Per gli addetti ai lavori nel mondo della comunicazione e dei contenuti digitali, “Pane, Amore e Gran Biscotto” rappresenta una best practice di comunicazione esperienziale e content marketing applicata a un brand heritage, con risultati tangibili in termini di awareness, engagement e impatto culturale.